Російські користувачі часто шукають товари та інформацію через Yandex, а не Google. У статті розглянуто шість популярних у Росії пошукових систем, зокрема Yandex, Google.ru, Mail.ru, Rambler і Webalta, а також пояснено, з чого почати SEO для російського ринку.
Якщо просто перенести в Росію досвід роботи з Google, результат зазвичай буде не надто хорошим. Росія — один із небагатьох ринків, де місцева пошукова система помітно сильніша за Google: за даними StatCounter за 2026 рік, частка Yandex у Росії становить близько 71%, а Google — приблизно 27%. Іншими словами, коли російськомовні користувачі шукають щось в інтернеті, їхньою основною точкою входу є Yandex, а не Google.
У цій статті ми розглянемо шість пошукових систем, які часто використовують у Росії, щоб допомогти вам вирішити, куди спрямовувати ресурси на контент, рекламу та SEO під час роботи з російським ринком.
Які пошукові системи популярні в Росії?
Якщо враховувати і частку ринку, і звички користувачів, у Росії насамперед варто звернути увагу на такі шість пошукових систем.
1. Yandex: найбільша пошукова система Росії
Yandex (Яндекс) засновано у 1997 році, і це найбільша інтернет-компанія Росії. Її часто називають «російським Google». Окрім веб-пошуку, Yandex пропонує карти, переклад, хмарне сховище, електронну пошту, музику, таксі, електронну комерцію та багато інших сервісів. Екосистема дуже широка, тому російським користувачам складно з нею не стикатися.
Для продавців Yandex є основним пошуковим каналом для виходу на російських споживачів:
- Yandex.ru орієнтований на користувачів у Росії та має найбільшу частку ринку;
- Yandex.com — міжнародна версія для користувачів у всьому світі. Пошук доступний без входу в обліковий запис, а результати більше орієнтовані на міжнародний контент;
- Реклама Yandex (Yandex Direct) — головний канал пошукової реклами в Росії. Оскільки Google Ads у Росії фактично недоступний, для платної пошукової реклами Yandex залишається основним варіантом.
Щоб отримувати позиції в Yandex, зазвичай потрібно працювати у трьох напрямках: ключові слова російською, локалізований контент і зовнішні посилання. Нижче розглянемо їх детальніше.
2. Google.ru: локальна версія Google для Росії
Google і далі має користувачів у Росії. Google.ru — локалізована версія для російських користувачів із російськомовним інтерфейсом та окремою індексацією контенту російською. Хоча Yandex домінує на ринку, Google.ru залишається другою за часткою пошуковою системою в Росії та може бути додатковим джерелом трафіку.
Підхід до оптимізації відрізняється від Yandex: Google більше зважає на якість контенту та традиційні сигнали зворотних посилань, тому продавцям, які вже знайомі з Google, зазвичай простіше почати. Однак Google Ads зараз не може нормально працювати в Росії, тому Google.ru — переважно канал органічного трафіку.
3. Mail.ru: недооцінений універсальний портал
Mail.ru часто помилково сприймають лише як поштовий сервіс. Насправді це один із найстаріших російських інтернет-холдингів, до екосистеми якого входять соціальні мережі VK (VKontakte), OK, а також новини, пошук і багато інших сервісів.
У результатах пошуку Mail.ru часто пріоритетно показується контент із власної екосистеми — наприклад, дописи VK, новини та відео. Якщо ви паралельно ведете соціальні акаунти, як-от VK, ваш контент може легше знаходитися через Mail.ru. Рекламний продукт myTarget також підтримує кампанії у VK, OK та інших ресурсах, що підходить для поєднання соціальних мереж і пошуку.
4. Rambler.ru: старий пошуковик і агрегатор новин
Rambler засновано у 1996 році, і це один із найстаріших російських інтернет-порталів. Нині його частка в пошуку невелика, але Rambler.ru зберігає певні позиції в агрегуванні новин і тематичному контенті. У результатах можна побачити новини, колонки та професійні матеріали партнерських медіа.
Для B2B-продавців, які хочуть зміцнити галузеву репутацію в Росії, новини й авторські колонки Rambler можуть бути каналом поширення контенту та додаткової впізнаваності бренду, а не основним джерелом трафіку.
5. Webalta.ru: нішевий пошук із налаштовуваною головною сторінкою
Webalta.ru — відносно нішова російська пошукова система. Її особливість — налаштовувана стартова сторінка, що об'єднує новини, погоду, пошту та іншу повсякденну інформацію. Загальна аудиторія невелика, тому для більшості продавців пріоритет низький; сервіс радше доповнює розуміння російської пошукової екосистеми.
6. Ru.yahoo.com: локальна версія Yahoo для російських користувачів
Глобальний вплив Yahoo знизився, але Ru.yahoo.com все ще має частину користувачів у Росії. Сервіс поєднує веб-пошук, новини та вертикальний пошук і дає ще одну альтернативу Yandex та Google. З погляду маркетингу його частка дуже мала, тому робити його пріоритетом не потрібно — достатньо знати про його існування.
Порівняння основних пошукових систем Росії
| Пошукова система | Тип | Частка ринку | Для кого підходить |
|---|---|---|---|
| Yandex | Локальний лідер із повною екосистемою | близько 71% | Продавцям, які хочуть отримувати основну частину пошукового трафіку з Росії |
| Google.ru | Локальна версія міжнародної системи | близько 27% | Для додаткового органічного трафіку та команд, знайомих із Google |
| Mail.ru | Портал + соціальна екосистема | Низька | Для поєднання VK та OK із соціальним контентом і рекламою |
| Rambler.ru | Старий портал/новини | Низька | Для B2B-контенту бренду та присутності в новинах |
| Webalta.ru | Нішевий пошук із налаштовуваною стартовою сторінкою | Дуже низька | Переважно для розуміння екосистеми |
| Ru.yahoo.com | Регіональна версія міжнародної системи | Дуже низька | Переважно для розуміння екосистеми |
Дані про частки ринку взято зі статистики StatCounter щодо російського ринку пошукових систем за 2025–2026 роки. Показники можуть трохи змінюватися щомісяця, тому під час використання варто зважати на методологію та період вимірювання.
Як робити SEO для російського ринку?
Після огляду пошукових систем залишається головне питання: чи зможуть російськомовні користувачі знайти ваш сайт? Нижче наведено підходи, які зазвичай дають добре співвідношення витрат і результату.
Зробіть Yandex основним об'єктом оптимізації. Оскільки на Yandex припадає близько 70% ринку, після запуску сайту одним із перших кроків варто додати його до Yandex Webmaster і використовувати поведінкові дані Yandex, наприклад CTR і показник відмов, для оцінки якості сторінок. Якщо дивитися тільки на дані Google, можна не побачити більшість реальної аудиторії.
Створюйте повноцінний контент російською, а не покладайтеся лише на машинний переклад. Yandex має власну логіку оцінювання релевантності контенту пошуковим запитам, а російська морфологія досить складна. Машинний переклад легко призводить до неправильних форм ключових слів і неприродних фраз. Характеристики товарів, FAQ та статті блогу бажано перевіряти людині, яка добре володіє російською, а ключові слова підбирати за реальними формулюваннями користувачів.
Локальні посилання й локальна інформація все ще корисні. Згадки та посилання з російських сайтів, галузевих каталогів і екосистеми Yandex, наприклад Yandex Maps та Yandex Business, допомагають пошуковим системам краще зрозуміти ваш бізнес і його географічну прив'язку, що може підтримувати позиції за локальними запитами.
Не ігноруйте органічний трафік Google.ru. Через недоступність Google Ads у Росії конкуренція в органічній видачі Google.ru більше залежить саме від SEO. Після базової оптимізації російськомовних сторінок отримувати безкоштовний трафік із Google.ru може бути відносно простіше.
Перевіряйте рішення даними, а не інтуїцією. Частки пошукових систем відрізняються залежно від міста й пристрою, зокрема між комп'ютерами та смартфонами. Перед вкладеннями в рекламу й контент спочатку використайте локальні дані, щоб з'ясувати, де зосереджена ваша цільова аудиторія, і вже тоді розподіляйте ресурси.
Керування середовищами під час досліджень у різних регіонах і з кількома акаунтами
Якщо ви займаєтеся SEO та рекламою для Росії чи інших ринків, вам часто потрібно перевіряти позиції з різних регіонів, заходити в рекламні кабінети або керувати акаунтами на кількох платформах. Один важливий, але часто непомітний аспект такої роботи — керування акаунтами та браузерними середовищами.
Якщо постійно перемикатися між акаунтами різних регіонів в одному браузері, cookies, кеш і стани входу можуть змішуватися. Коли рекламними акаунтами користуються різні співробітники, також може бути незрозуміло, хто використовував певний акаунт і на якому пристрої.
Якщо вашій команді потрібно працювати між різними регіональними ринками, можна створити окремі браузерні середовища для кожного ринку або акаунта. Наприклад, у веб-версії PurpleMark можна створювати різні середовища за бізнес-регіонами й прив'язувати до них проксі відповідного регіону. Акаунти різних платформ можна розміщувати в окремих середовищах, а за допомогою груп, прав учасників і журналів дій чітко визначати зону відповідальності кожної людини. Це зменшує взаємний вплив даних різних середовищ і дає змогу відстежувати, «хто що робив на якому ринку».
Важливо зазначити, що окремі середовища призначені для законного й відповідного правилам керування вашими власними акаунтами та рекламними ресурсами, а не для обходу правил платформ. Чи дозволено вести кілька акаунтів, потрібно перевіряти в умовах використання кожної платформи.
Часті запитання
Якою пошуковою системою зараз користуються в Росії?
Найпопулярніша пошукова система в Росії — Yandex, її частка становить близько 70%. На другому місці Google.ru з часткою трохи більшою за 20%. Mail.ru, Rambler та інші мають значно менші частки, але все ще використовуються окремими групами користувачів.
Чим Yandex відрізняється від Google?
Yandex — російська пошукова система з більш розвиненою російськомовною контентною екосистемою та локальними сервісами, до якої звикли російські користувачі. Google — глобальна пошукова система, а її російськомовна версія Google.ru посідає в Росії друге місце. Під час роботи з російським ринком зазвичай основний акцент роблять на Yandex, а Google використовують як додатковий канал.
Для чого використовують Yandex?
Yandex пропонує веб-пошук, карти, переклад, пошту, хмарне сховище, музику та інші сервіси. Крім того, через нього доступний Yandex Direct — головний канал пошукової реклами в Росії. Продавці можуть використовувати Yandex, щоб охоплювати російськомовних споживачів, розміщувати пошукову рекламу та отримувати локальні дані.
Якими браузерами користуються росіяни?
Російські користувачі часто використовують Google Chrome, Yandex Browser (браузер Yandex на базі Chromium), Mozilla Firefox та інші браузери. Yandex Browser має помітну частку серед російськомовної аудиторії, тому його можна включати до тестування сумісності сайту.
Чи можна зараз запускати Google Ads у Росії?
Наразі Google Ads не може нормально працювати в Росії. Для отримання платного пошукового трафіку зазвичай потрібно використовувати Yandex Direct, тоді як Google.ru можна розвивати як канал органічного трафіку.
