Reddit ve Quora gibi topluluklarda agresif tanıtım yapmak neredeyse hesabı kendi elinizle kapatmakla aynıdır. İşleyen sıra, önce soruları yanıtlayıp itibar kazanmak, ardından kendi içeriğinizden sınırlı biçimde söz etmektir; silme ve ban kararlarının çoğu bağlantı yoğunluğu ve şüpheli paylaşım temposundan kaynaklanır.
Topluluklarda tanıtım yapmanın başarısızlık biçimi çoğu zaman aynıdır: paylaş, silinsin, yeniden paylaş, banlan. Birçok kişi bunu platformun aşırı katı olması şeklinde yorumlar, oysa kurallar genellikle açıkça ortadadır—topluluklar içerik ekosistemiyle ayakta kalır ve doğrudan reklam ilk temizlenen şeylerden biridir.
İşe yarayan tek bir sıralama vardır: önce topluluk içinde faydalı bir insan olun, sonra trafiğin kendi içeriğinize doğal biçimde ulaşmasına izin verin.
Önce soruları yanıtlayın, sonra öneri yapın
Sırayı tersine çevirmek en yaygın hatadır. Başta hangi ürünü öne çıkaracağınızı düşünürseniz, yanıtınız kolayca satış kokar. Topluluk kullanıcıları bu tona son derece duyarlıdır.
Tersini yapmak çok daha iyi işler: önce toplulukta biraz zaman geçirin, insanların ne sorduğunu ve neden şikâyet ettiğini gözlemleyin, ardından gerçekten çözebileceğiniz soruları seçip özenle yanıtlayın. Yanıtın kendisi problemi çözmelidir. Okuyucu bağlantınıza hayatında hiç tıklamasa bile, yanıt yine de değerli olmalıdır. Sonraki adımlar ancak bu temel kurulduğunda anlam kazanır.
İtibar biriktirilir, satın alınmaz
Reddit Karma'ya, Quora upvote sayısına, geleneksel forumlar ise çoğu zaman hesap seviyesine bakar. Bu rakamlar önemlidir çünkü içeriğinizin daha fazla kişiye ulaşıp ulaşmayacağını etkiler. Düşük güvene sahip bir hesabın bağlantılı paylaşımı, anlamlı bir görünürlük elde etmeden önce kaldırılabilir.
İtibarın kestirme yolu yoktur: düzenli yorum yapın ve düzenli yanıt verin. Reddit'te ürün veya alan anahtar kelimeleriyle site içi arama yaparak subreddit'leri bulabilir ya da arama sözdizimini kullanarak ilgili topluluklara ulaşabilirsiniz. İçeri girdikten sonra popüler paylaşımların biçimini ve tartışma tarzını inceleyin, ardından benzer bir tonda katılım sağlayın. Bu aşamadaki tek amaç, hesabın yeni açılmış bir tanıtım alanı değil, topluluğun müdavimi gibi görünmesidir.
Kendi içeriğinizden ne zaman söz edebilirsiniz
Yeterli itibar biriktiğinde, iki yöntem görece daha güvenlidir.
Birincisi kaynak odaklı içerik paylaşmaktır. Örneğin bir araç listesi veya karşılaştırma rehberi hazırlayıp ana metni kullanım senaryoları ve seçenekler arasındaki ödünleşimlere odaklayabilirsiniz; böylece içerik bağlantı olmadan da değer taşır. Sonda tam incelemenin blogunuzda bulunduğunu belirtebilir ve açıklayıcı bağlantı metni kullanabilirsiniz. Bağlantı ek bir kaynaktır, paylaşımın amacı değildir.
İkinci yöntem, yorumlarda belirli bir soruya yanıt vermektir. Birisi belirli bir durumun nasıl çözüleceğini soruyor ve siz daha önce bu konuda yazdıysanız, benzer bir konuyu ele aldığınızı söyleyip ilgili makaleyi gösterebilirsiniz. Tek bir şart bozulmamalıdır: bir yorumda yalnızca bir bağlantı bulunmalı ve bu bağlantı soruyla çok yakından ilgili olmalıdır. Bir yoruma art arda çok sayıda bağlantı yerleştirmek, platformların tanıtım davranışını tespit ederken baktığı temel örüntülerden biridir.
Quora'da yol biraz farklıdır. Anahtar kelimeyle arama yaparken takipçisi fazla, görüntülenmesi iyi ancak yanıt sayısı hâlâ düşük sorulara öncelik verin; rekabet daha düşüktür ve long-tail potansiyeli daha yüksektir. Derinlemesine yanıt gerektiren soru biçimlerini tercih edin. Yanıtın içine doğrudan affiliate bağlantısı koymayın. Önce trafiği karşılayacak bir blog yazısı veya vaka çalışması hazırlayın, bağlantıyı kendi içeriğinize yönlendirin ve erişimi genişletmek için ilgili konu etiketlerini ekleyin.
Topluluk kuralları platform kurallarından daha ayrıntılıdır
Birçok kişi yalnızca platformun genel kurallarını okur, her topluluğun kendine özgü şartlarını gözden kaçırır. Bazı topluluklar paylaşım yapmadan önce hesabın belirli gün sayısı boyunca aktif olmasını ister, bazıları bağlantı oranına açık sınırlamalar koyar, bazıları ise her türlü öz tanıtımı tamamen yasaklar. Bu ayrıntılar çoğunlukla açıkça yazılmıştır; yalnızca insanlar okumak için on dakika ayırmak istemez.
Yeni bir topluluğa girdiğinizde yapmanız gereken ilk şey kuralları okumaktır. Bu fazla temkinli davranmak değil, en çok zaman kazandıran yöntemdir.
Yaygın paylaşım silme ve hesap banı nedenleri
Sorunların çoğu birkaç kalıba girer: doğrudan sert satış bağlantısı bırakmak; tek bir yorumda birden fazla bağlantı yığmak; yeni hesabın açıldığı gün bağlantılı paylaşım yapmak; aynı içeriği birden fazla toplulukta tekrar etmek; kendi içeriğine oy vermek veya karşılıklı oylaşmak; birden fazla hesapla aynı içeriği yayımlayıp aynı ortamdan giriş yapmak; toplu şekilde düşük kaliteli yanıt üretmek; ve tanıtımı açıkça yasaklayan topluluk kurallarını görmezden gelmek.
Bu davranışların ortak noktası, platforma bir insanın tartışmaya katıldığını değil, bir hesabın topluluğu manipüle etmeye çalıştığını göstermesidir. Böyle bir kanaat oluştuğunda işlem çoğu zaman tek bir paylaşımın silinmesiyle sınırlı kalmaz; bağlantılı hesapların tümü bir anda temizlenebilir.
Long-tail trafik burada gerçekten var
Topluluk içeriğinin avantajlarından biri uzun ömürlü olmasıdır. İyi hazırlanmış bir eğitim paylaşımı aylar sonra bile arama trafiği alabilir; indekslenmiş soru-cevap sayfaları da bir veya iki yıl boyunca ziyaretçi getirmeye devam edebilir.
Bu trafiğin sürmesi için içeriğin güncellenmesi gerekir. Belirli aralıklarla verileri, araçları ve yöntemleri gözden geçirerek güncelliği koruyun. Daha da değerlisi, topluluk trafiğini e-posta aboneliğine veya size ait kanallara yönlendirip tek seferlik ziyaretleri tekrar ulaşabileceğiniz bir kitleye dönüştürmektir.
Ücretli reklam da değerlendirilebilecek başka bir yoldur. Reddit reklamları belirli subreddit'lere hedeflenebilir; Quora ise daha fazla reklam biçimi ve ilgi alanı ile bölgeye göre hedefleme sunar. Bir noktayı önceden netleştirmek gerekir: Quora reklam açılış sayfalarında doğrudan affiliate bağlantısı kullanılamaz. Doğru yöntem, ilgili içeriğin bulunduğu kendi sayfanıza bağlantı vermek ve ilgilenen kişilerin dönüşüm yoluna buradan kendiliğinden girmesini sağlamaktır.
Kural bilinci tekniklerden daha önemlidir
Teknikler tek seferlik trafik getirebilir, ancak kural bilinci hesabın ne kadar yaşayacağını belirler. Önce katkı sağlayın, sonra yönlendirin; bağlantıları az ve alakalı tutun; birden fazla hesap işletmeden önce platform kurallarını kontrol edin. Bu üç ilke sıradan görünebilir, ancak kanalın uzun vadeli bir varlık mı yoksa tek kullanımlık bir maliyet mi olacağını belirler.
