Если вы хотите получать стабильный трафик через естественный поиск, SEO — это неизбежная ссылка, а отслеживание рейтинга в поисковой выдаче — ключ к тому, чтобы оптимизация не сбилась с пути. Эта статья начинается с основных концепций, разбирая три основные системы SEO, пятиэтапный метод оптимизации и способы мониторинга результатов поиска в нескольких регионах.
В цифровом маркетинге SEO является для многих брендов важным средством получения точного естественного трафика; и о том, хорошо ли сделано SEO, можно судить, наблюдая за рейтингом поисковой выдачи. Эта статья начинается с самых основных концепций и шаг за шагом поможет вам понять, как заниматься SEO и как отслеживать рейтинги. Не позволяйте этому просто остановиться на «услышанном» уровне.
Что такое SEO?
SEO (поисковая оптимизация) — это процесс улучшения естественного рейтинга веб-сайта в поисковых системах путем оптимизации структуры, содержания и внешних ссылок веб-сайта. Грубо говоря, это делается для того, чтобы «людям, которые хотят искать», было легче вас найти. Полная система SEO обычно состоит из трех частей:
– Техническая оптимизация. Цель – дать возможность поисковым системам эффективно сканировать ваш сайт. В число действий входит оптимизация структуры и скорости загрузки, адаптация к мобильным терминалам, обеспечение HTTPS и т.д. – Оптимизация контента. Цель — удовлетворить запросы пользователей при поиске и повысить рейтинг ключевых слов. Суть заключается в разумном размещении ключевых слов, оптимизации заголовков и описаний и постоянном обновлении контента.
- Оптимизация авторитета: цель — повысить надежность и авторитетность веб-сайта, включая создание высококачественных внешних ссылок и усиление сигналов E-E-A-T (опыт, профессионализм, авторитет, надежность).
Почему стоит заняться SEO?
Самая большая ценность SEO — это привлечение долгосрочного, стабильного и относительно недорогого трафика. В отличие от платной рекламы, после ее запуска, даже если бюджет не увеличивается в течение определенного периода времени, хорошие позиции в рейтинге будут продолжать приносить посетителей, а затраты на привлечение клиентов будут значительно снижены.
В то же время поисковые системы готовы отдавать приоритет рекомендациям веб-сайтов с разумной структурой, высококачественным контентом и быстрой загрузкой, а пользователи, естественно, доверяют результатам, которые имеют более высокий рейтинг и кажутся более надежными. Хорошая работа в области SEO означает удовлетворение как алгоритма, так и пользователей.
Что такое поисковая выдача и почему ее следует отслеживать?
SERP (страница результатов поисковой системы) — это «страница результатов поисковой системы». Он состоит из таких модулей, как естественные результаты, самые платные объявления, избранные фрагменты и графики знаний. Ваш окончательный рейтинг по определенному слову отражается в поисковой выдаче.
Мониторинг рейтингов в поисковой выдаче в основном фокусируется на четырех вещах: оценивать SEO-эффект (увеличились ли рейтинги), вовремя обнаружить проблемы (внезапные падения рейтинга часто означают технические сбои или корректировки алгоритмов), наблюдать за конкурентами (что они оптимизируют), направлять следующее направление (на каких словах следует сосредоточиться, чтобы прорваться, а какие слова, уже получившие преимущества, следует защищать). Если вы не обращаете внимания на рейтинги, вы легко это поймете после того, как надолго упадете в рейтингах.
Пятиэтапный метод выполнения SEO-оптимизации
- Исследование ключевых слов. Сначала четко подумайте о позиционировании веб-сайта, целевых пользователях и целях поиска, затем используйте Планировщик ключевых слов Google, Ahrefs, SEMrush и другие инструменты, чтобы найти ключевые слова и слова с длинным хвостом, и, наконец, определите ключевые слова для оптимизации на основе целей, а также регулярно просматривайте и корректируйте их.
- Высококачественное создание контента. Создавайте оригинальный контент на основе ключевых слов, который действительно может решить проблемы пользователей, эффективно используйте заголовки уровней H1/H2/H3, разумные внутренние ссылки и соответствующим образом добавляйте мультимедиа, например графику, текст и видео.
- Техническая оптимизация. Уточните иерархию сайта и навигацию, создайте разумные URL-адреса и хлебные крошки, сжимайте изображения и используйте CDN для ускорения, обеспечьте отзывчивость мобильных устройств, включите HTTPS и настройте Robots.txt и карту сайта.
- Создание внешних ссылок. Внешние ссылки подобны «голосам» в глазах поисковых систем. Методы включают в себя публикацию контента, достойного цитирования, гостевые публикации на авторитетных сайтах, сотрудничество с отраслевыми ресурсами, выпуск пресс-релизов для цифровых связей с общественностью и использование инструментов для исследования внешних ссылок на конкурирующие продукты для поиска воспроизводимых возможностей.
- Оптимизация взаимодействия с пользователем. Четкая навигация, плавное взаимодействие и удобный для чтения макет определяют, останутся ли посетители на сайте или нет. Веб-сайты с хорошим пользовательским интерфейсом обычно имеют более высокий рейтинг.
Как осуществлять мониторинг результатов поиска?
Есть четыре ключевых момента для мониторинга результатов поиска:
- Определите слова для мониторинга: необходимо сосредоточиться на основных транзакционных словах, а также охватить слова с длинным хвостом, слова брендов и слова конкурентов, а также регулярно обновлять их по мере изменения рынка.
- Используйте хорошие инструменты: Ahrefs, SEMrush, Google Search Console и т. д. могут проверять рейтинг ключевых слов в реальном времени и анализировать причины колебаний рейтинга на основе внешних ссылок, обновлений страниц и других факторов.
- Установите разумную частоту. Слова с жесткой конкуренцией и сильными колебаниями можно просматривать каждый день, а стабильные слова с длинным хвостом можно просматривать раз в неделю или месяц.
- Сосредоточьтесь на мультирегиональной поисковой выдаче. Результаты поиска одного и того же слова в разных странах особенно хороши для трансграничных и многоязычных веб-сайтов. Если вы ссылаетесь только на местные рейтинги, легко неверно оценить эффективность зарубежных рынков.
Некоторые предложения по мониторингу результатов поиска в нескольких регионах
При мониторинге в нескольких регионах распространенными ошибками являются «локальные IP-помехи» и «ограничения высокочастотных запросов». Прагматичный подход заключается в использовании браузера с отпечатками пальцев + прокси для подготовки изолированных и независимых сред просмотра и сетевых сред для разных регионов, чтобы вы могли видеть результаты поиска, которые фактически видят локальные пользователи, и различные запросы не загрязняли учетные записи друг друга.
Следует напомнить, что весь мониторинг должен быть основан на сборе данных, соответствующих требованиям — с использованием официальных API, региональных параметров и квот, поставляемых вместе с инструментом, а не на обходе ограничений платформы в больших масштабах. Только при хорошем поддержании учетной записи и окружающей среды мониторинг может быть устойчивым в долгосрочной перспективе.
Резюме
SEO и мониторинг результатов поиска — это две составляющие цифрового маркетинга: одна отвечает за улучшение рейтинга, а другая гарантирует, что вы знаете, где это делать и нужно ли корректировать в любое время. Поддерживая в порядке эти пять вещей, включая ключевые слова, контент, технологии, внешние ссылки и опыт, в сочетании со стандартизированным мониторингом рейтинга, ваш веб-сайт будет становиться все более и более стабильным на пути к естественному поиску. Обычно новому веб-сайту требуется 3-6 месяцев, чтобы увидеть очевидные результаты. Не волнуйтесь, если вы движетесь в правильном направлении, единственное, что вам остается, — это настойчивость.
