Ibinebenta ng AFD ang trapikong dala ng domain, ibinebenta ng RSOC ang search intent na nagmumula sa nilalaman. Mula sa pagkakaiba ng mekanismo hanggang sa paghihigpit ng patakaran at presyon sa karanasan ng user, at ano ang ibig sabihin ng mas mataas na hadlang sa mga operator, na hindi tumatalakay sa partikular na paraan ng pagpapatakbo.
Ang pinaka-kitang pagbabago sa search arbitrage sa nakaraang dalawang taon ay ang tuloy-tuloy na pagbaba ng kita mula sa AFD at ang pagiging bagong pangunahing larangan ng RSOC. Pareho silang nakatayo sa isang bagay, ang pagpapalit ng biniling trapiko sa kita mula sa search advertising, pero malaki ang pagkakaiba ng mekanismo, at kapag naisaayos na ang pagkakaibang ito, maraming pangyayari ang hindi na kailangang ipaliwanag.
Isaayos muna ang dalawang daglat
Ang AFD ay tumutukoy sa paraan ng domain parking advertising: hawak mo ang domain pero hindi ka gumagawa ng nilalaman, ang pahina ay ipinapaubaya sa ad system para punuin, at ang mga user ay dumarating mula sa paghahanap, direktang pag-type, o referral traffic, kaya ang mga ad impression ang gumagawa ng kita.
Ang RSOC ay tumutukoy sa related search unit sa isang content page: isang pangkat ng kaugnay na search term ang inilalagay sa artikulo, pipiliin ng mambabasa ang isa, papasok siya sa search results page, at ang ad sa hakbang na iyon ang pinagmumulan ng kita.
Sa isang pangungusap, ibinebenta ng AFD ang trapikong taglay ng domain, ibinebenta ng RSOC ang search intent na hinahatak ng nilalaman.
Ilang dahilan ng pagbaba ng AFD
Masyadong maikli ang kadena. Wala nang iba sa parked page kundi mga ad, tinitingnan lang ito ng user at umaalis, at kakaunti ang maaaring pagbutihin. Nagiging magkakatulad ang paraan ng lahat, kaya sa huli ang pagtutuos ay kung sino ang mas mura ang pagbili ng trapiko.
Hindi matatag ang pinagmumulan ng trapiko. Ang gawaing ito ay sumandal noon nang malaki sa murang trapiko mula sa content recommendation platform, malaki ang dami at mababa ang presyo kada yunit, pero kapag gumalaw ang patakaran ng platform, agad ding nagbabago ang komposisyon at gastos ng trapiko. Ang pag-asa sa isang pinagmumulan lamang ay likas na mahina ang resistensya sa panganib.
Humihigpit ang patakaran at compliance. Ang mga search engine ay taun-taon nang naghihigpit sa paghahatid ng ad sa mga parked domain, at palalim nang palalim ang mga kinakailangan sa kalidad ng trapiko, lokasyon ng pagpapakita, at pag-uugali sa pag-click. Kapag natukoy ang maling click, ang hinihikayat na click, o malinaw na hindi natural na trapiko, ang karaniwang nangyayari ay pagtanggi, pagpigil sa bayad, o kahit pag-ban, at mahirap itong tuluyang iwasan sa magaspang na pagpapatakbo.
Pinapayat ang presyo kada yunit. Napakaraming site na kapareho ng uri, limitado ang badyet ng mga advertiser, at likas na bumababa ang kita kada impression.
Bakit itinuturing na kapalit ang RSOC
Ang kita ng RSOC ay nagmumula sa search advertising, na likas na mas mataas ang presyo kada yunit kaysa sa ordinaryong display advertising; mas mahalaga pa, nakakabuo ito ng konteksto, ang paksa ng content page ang nagtatakda kung anong salita ang ilalagay sa related search unit, ang mga pumipindot ay may malinaw na layunin, at medyo mas maayos din ang karanasan sa conversion sa panig ng advertiser.
Ang kapalit ay ang paglilipat ng hadlang mula sa marunong bumili ng trapiko tungo sa marunong gumawa ng nilalaman. Nakasabit ang related search unit sa ilalim ng tunay na artikulo, kaya kailangang may mababasa sa pahina; dapat magtugma ang mga search term at ang paksa ng pahina; hindi maaaring gawin ang layout na nakalilito tulad ng search box sa loob ng site. Kapag hindi maayos ang mga puntong ito, maaaring magmukhang maayos pa ang mga numero sa maikling panahon, pero tiyak na may problema sa mahabang panahon.
Presyon mula sa dalawang panig: patakaran at karanasan
Sa panig ng patakaran, may malinaw na mga tadhana ang search advertising para sa mga publisher, at palalim nang palalim ang paglalarawan ng hinihikayat na click, nakalilitong layout, at hindi natural na trapiko. Gaano man kalakas ang mga tool sa pagsubaybay at pag-optimize, efficiency lamang ang inaayos nila; hindi nila mapapalitan ang compliance.
Sa panig ng karanasan, mas direkta ang presyon. Kapag masyadong mukhang nilalaman ang related search unit, pipindutin ito ng mambabasa na parang panloob na paghahanap, at kapag mataas ang maling click, nagiging pangit ang mga indicator ng kalidad ng trapiko, at naaapektuhan ang presyo at katatagan. Ang ganitong problema ay naipapakita sa kita nang may pagkaantala, at kapag nakita mo na, matagal nang naiipon ang pagkalugi.
Ano ang ibig sabihin nito sa mga operator
Tumaas ang hadlang. Ang lumang lohika, bumili ng murang trapiko, magtayo ng pahina, at tatakbo na, ay nangangailangan ngayon ng hindi bababa sa tatlong bagay: patuloy na paggawa ng nabababasang nilalaman, pagsubaybay sa pag-uugali pagkatapos ng click, at pagsasama ng mga kinakailangan sa compliance sa proseso sa halip na ituwid ito pagkatapos.
Ang kalidad ng nilalaman ay naging matigas na hadlang mula sa dating dagdag na puntos. Ang pahinang walang nilalaman, o may mga salitang hindi tugma sa paksa, ay magbibigay ng pangit na numero, at pangit sa paraang estruktural na hindi kayang ayusin ng pagbabago ng presyo.
Umuunti ang espasyo para sa magaspang na pagpapatakbo. Hindi na sapat ang pagtingin lamang sa halaga kada click; kailangang tingnan ang tagal ng pananatili pagkatapos ng click, ang pangalawang kilos, at ang tugon sa panig ng advertiser. Kapag pangit ang mga indicator na ito, walang saysay kahit ang pinakamurang trapiko.
Para sa mga sabay na nagpapatakbo ng maraming ad account at maraming site, ang pamamahala ng environment ay nagiging araw-araw na usapin: naghahalo ang login state, Cookie, at impormasyon ng beripikasyon, at ang isang maling hakbang ay maaaring humatak sa buong pool ng account. Sa ganitong sitwasyon, ang ibinibigay ng PurpleMark ay kakayahan sa environment isolation, para tumakbo ang iba't ibang account sa kani-kanilang hiwalay na environment.
Isang pragmatikong paghatol
Para sa mga mayroon nang kakayahan sa paggawa ng nilalaman at matatag na site, sulit pag-aralan ang RSOC; para sa mga nakarinig lamang na dating madali ang AFD at naghahanap ng bagong butas, dapat munang linawin kung kaya nilang patuloy na gumawa ng nilalaman at kung tinatanggap nila ang mas mahabang panahon ng pagbawi. Anumang pag-aangkin ng matatag at mataas na kita ay sulit tanungin pa nang kaunti.
