Как зарабатывать на Pinterest: 6 способов монетизации

Pinterest — это одновременно визуальная поисковая система и платформа для вдохновения и покупок с более чем 500 миллионами активных пользователей в месяц по всему миру. Около 70% аудитории составляют женщины, особенно активные в темах моды, дома, еды, здоровья и других направлениях, причем их покупательское намерение достаточно высоко. У Pinterest есть и еще одно важное преимущество для монетизации контента — выраженный долгосрочный трафик. Около 80% Pins могут продолжать приводить пользователей в течение месяцев и даже лет.

Это означает, что качественно подготовленный материал способен долго сохранять охват. Ниже разберем 6 способов зарабатывать на Pinterest и несколько советов по работе с платформой.

1. Шесть способов зарабатывать на Pinterest

1. Партнерский маркетинг

Продвигайте товары в Pins с помощью собственных партнерских ссылок и получайте комиссию, когда пользователи совершают покупку. Процесс состоит из четырех шагов:

• Зарегистрируйте бизнес-аккаунт: Создайте бизнес-аккаунт или переведите личный аккаунт в бизнес-режим, используйте Logo бренда как аватар, сделайте имя пользователя близким к названию бренда, добавьте ключевые слова в описание и подтвердите сайт в настройках, чтобы повысить доверие;
• Подключитесь к партнерским программам: Выбирайте программы по категории, например Amazon Associates для физических товаров, Shopify для вознаграждений за привлечение новых клиентов и ClickBank для цифровых продуктов с более высокой комиссией;
• Создавайте Pins со ссылками: Вертикальный формат 1000×1500 выглядит понятнее. Используйте Canva, чтобы добавить контрастный заголовок поверх сцены с продуктом, а в описании разместите сокращенную партнерскую ссылку;
• Оптимизируйте SEO: Используйте инструменты для ключевых слов или Ahrefs для поиска длинных запросов, Rich Pins для отображения цен и рейтингов и распределяйте Pins по доскам с релевантными ключевыми словами.

2. Привлечение трафика на блог

Если у вас есть блог или сайт, Pinterest может стать сильным источником трафика. Создайте привлекательный Pin для самых интересных статей, укажите ссылку на страницу материала и продолжайте приводить посетителей на сайт, где их можно монетизировать через рекламу или продукты.

3. Рекламные сотрудничества с брендами

Работайте напрямую с брендами над спонсируемыми Pins. Обычно сначала стоит набрать хотя бы 1000 подписчиков и сосредоточиться на одной нише, например моде, еде или доме, а затем самостоятельно обращаться к брендам через их сайты, социальные сети или электронную почту. При наличии условий можно также подать заявку в Pinterest creator fund и получить доступ к эксклюзивным возможностям сотрудничества. После публикации контент можно дополнительно продвигать на других платформах, а результаты показывать брендам через аналитические инструменты.

4. Продвижение ecommerce-товаров

Если у вас есть собственный ecommerce-бизнес или независимый интернет-магазин, используйте Pinterest для прямых продаж: создавайте качественные изображения с ценой, наличием и ссылкой на покупку; применяйте Rich Pins для автоматической синхронизации актуальных цен и рейтингов; запускайте Promoted Pins, видео- или shopping-рекламу для увеличения охвата; добавьте на сайт кнопку Pinterest, чтобы пользователи могли сохранять товары на свои доски.

5. Участие в Pinterest creator fund

Pinterest запустил creator fund, чтобы поддерживать оригинальный контент в узких вертикалях. Отобранные авторы могут получать денежные выплаты и рекламные кредиты. Сейчас программа ориентирована преимущественно на рынок США и постепенно расширяется. Обычно для заявки требуется тематически сфокусированный контент, аккаунт без нарушений и заметный потенциал в создании контента и взаимодействии с аудиторией; заявка подается через официальные каналы и проходит проверку платформы.

6. Продажа шаблонов Pinterest

Этот способ подходит тем, кто умеет заниматься дизайном или планированием контента. Создавайте графические материалы под потребности пользователей — шаблоны оформления для соцсетей, шаблоны продвижения товаров, шаблоны планирования жизни и другие — продвигайте их в Pinterest и превращайте навыки дизайна в регулярный доход.

2. Четыре совета для более эффективной монетизации

1. SEO-оптимизация. Pinterest по своей сути является поисковой системой. Размещение высокочастотных ключевых слов в описаниях Pins, названиях досок и профиле заметно повышает вероятность того, что ваш контент найдут через поиск.

2. Используйте Rich Pins эффективно. Продуктовые Pins могут сразу показывать цену, наличие и ссылку на покупку, снижая сомнения до перехода на сайт. Rich Pins для статей, рецептов и других типов также умеют автоматически получать информацию с сайта, повышая релевантность и видимость в поиске.

3. Анализируйте данные и улучшайте подход. Регулярно следите за CTR, долей сохранений и конверсией. Используйте Pinterest Analytics, чтобы определить лучшие Top Pins, и совмещайте эти данные с Google Analytics, чтобы увидеть, где пользователи теряются на пути от Pin до заказа. На основе данных корректируйте время публикаций, например публикуйте чаще в активные периоды вроде вечеров выходных, и направление контента.

4. Матрица из нескольких аккаунтов (продвинутый уровень). Алгоритм рекомендаций Pinterest предпочитает вертикальный, узкоспециализированный контент, поэтому одному аккаунту сложно эффективно охватывать сразу несколько тем. Авторы, которые хотят одновременно работать с темами родительства, дома, красоты и другими направлениями, могут использовать отдельные аккаунты под каждую нишу и максимально расширять разные пулы трафика. При этом каждый аккаунт матрицы должен находиться в собственной стабильной и независимой среде без смешивания с другими, чтобы избежать ошибочных срабатываний из-за слишком похожего поведения. Именно поэтому профессиональные операторы матриц используют платформы управления браузерными средами и назначают каждому аккаунту отдельную среду.

Частые вопросы

Нужны ли большие начальные вложения, чтобы зарабатывать на Pinterest? Основные вложения — это время и усилия. Создание контента и оптимизация ключевых слов не требуют дополнительных расходов; деньги в основном нужны при запуске рекламы или инвестициях в сайт либо независимый магазин.

Какой контент приносит больше всего денег на Pinterest? Lifestyle-контент — оформление дома, рецепты, мода, красота, здоровье и фитнес, туристическая фотография — визуально привлекателен, хорошо откликается у аудитории и часто дает сравнительно высокую конверсию.

Итог

Преимущество Pinterest — это аудитория с высоким намерением + долгосрочный трафик, поэтому платформа хорошо подходит авторам и продавцам, которые хотят выстроить монетизацию с медленным стартом, но длительным эффектом. Начните с способов с низким порогом входа, например партнерского маркетинга или трафика на блог, затем увеличивайте охват с помощью SEO и Rich Pins и переходите к сотрудничеству с брендами или собственному ecommerce. Выберите нишу, которую сможете последовательно развивать, и Pinterest может стать стабильным, накопительным источником дохода.