Pinterest เป็นทั้ง visual search engine และแพลตฟอร์มสร้างแรงบันดาลใจ ด้วยผู้ใช้ที่มีความตั้งใจซื้อสูงและ long-tail traffic จึงกลายเป็นช่องทางสร้างรายได้สำหรับ creator บทความนี้สรุป 6 วิธี ได้แก่ affiliate marketing, ดึง traffic เข้า blog, ร่วมงานกับแบรนด์, ecommerce, creator fund และขาย template พร้อมเคล็ดลับการทำงาน
Pinterest เป็นทั้ง visual search engine และแพลตฟอร์มสำหรับแรงบันดาลใจและการช้อปปิ้ง โดยมีผู้ใช้งานรายเดือนทั่วโลกมากกว่า 500 ล้านคน ผู้ใช้ประมาณ 70% เป็นผู้หญิง และมีความเคลื่อนไหวสูงเป็นพิเศษในหมวดแฟชั่น บ้าน อาหาร สุขภาพ และด้านอื่น ๆ รวมถึงมีความตั้งใจซื้อสูง นอกจากนี้ Pinterest ยังมีจุดเด่นที่เหมาะกับการ monetization เนื้อหา คือ long-tail traffic ที่แข็งแรง โดยประมาณ 80% ของ Pins สามารถดึง traffic ต่อเนื่องได้นานหลายเดือนหรือแม้กระทั่งหลายปี
นั่นหมายความว่าเนื้อหาที่ตั้งใจทำเพียงชิ้นเดียวอาจสร้าง exposure ได้ต่อเนื่องในระยะยาว บทความนี้จะสรุป 6 วิธีหาเงินจาก Pinterest และเคล็ดลับการดำเนินงานบางส่วน
1. หกวิธีหาเงินจาก Pinterest
1. Affiliate marketing
โปรโมตสินค้าผ่าน Pins ด้วย affiliate link ของคุณเอง และรับ commission เมื่อผู้ใช้ซื้อสินค้า ขั้นตอนมี 4 ส่วน:
- สมัคร business account: สร้าง business account หรืออัปเกรดจาก personal account ใช้ Logo ของแบรนด์เป็นรูปโปรไฟล์ ตั้ง username ให้ใกล้กับชื่อแบรนด์ ใส่ keywords ใน bio และยืนยัน website ใน settings เพื่อเพิ่มความน่าเชื่อถือ;
- เข้าร่วม affiliate programs: เลือกตามประเภทสินค้า เช่น Amazon Associates สำหรับสินค้าจริง, Shopify สำหรับรางวัลจากการแนะนำลูกค้าใหม่ และ ClickBank สำหรับ digital products ที่มี commission สูงกว่า;
- สร้าง Pins ที่มี link: รูปแบบแนวตั้ง 1000×1500 ดูชัดเจนกว่า ใช้ Canva ใส่หัวข้อสีตัดกันบนฉากสินค้า และวาง affiliate link แบบย่อไว้ใน description;
- ปรับ SEO: ใช้ keyword tools หรือ Ahrefs หา long-tail keywords ใช้ Rich Pins แสดงราคาและ rating และจัด Pins ลงใน boards ที่มี keywords ที่เกี่ยวข้อง
2. ดึง traffic เข้า blog
หากมี blog หรือ website อยู่แล้ว Pinterest สามารถเป็นแหล่ง traffic ที่ทรงพลังได้ ออกแบบ Pin ที่ดูดีสำหรับบทความที่น่าสนใจที่สุด แล้วลิงก์ไปยังหน้าบทความ เพื่อส่งผู้เข้าชมมายังเว็บไซต์อย่างต่อเนื่อง จากนั้นค่อย monetization ผ่านโฆษณาหรือสินค้า
3. ร่วมงานโฆษณากับแบรนด์
ทำ sponsored Pins โดยร่วมงานกับแบรนด์โดยตรง โดยทั่วไปควรสะสมอย่างน้อย 1000 followers และโฟกัส niche หนึ่งให้ชัด เช่น แฟชั่น อาหาร หรือบ้าน จากนั้นจึงติดต่อแบรนด์เชิงรุกผ่าน website, social media หรือ email หากมีคุณสมบัติ ก็สามารถสมัคร Pinterest creator fund เพื่อรับโอกาสร่วมงานแบบ exclusive ได้ หลังเผยแพร่ยังสามารถโปรโมตบนแพลตฟอร์มอื่น และใช้ analytics tools แสดงผลลัพธ์ให้แบรนด์ดู
4. โปรโมตสินค้า ecommerce
หากมี ecommerce หรือร้านค้าอิสระของตัวเอง สามารถใช้ Pinterest ขายสินค้าได้โดยตรง: ทำภาพคุณภาพสูงที่มีราคา สต็อก และ purchase link; ใช้ Rich Pins ซิงก์ราคาและ rating แบบ real-time อัตโนมัติ; ลง Promoted Pins, video ads หรือ shopping ads เพื่อเพิ่ม exposure; และเพิ่มปุ่มแชร์ Pinterest บน website เพื่อให้ผู้ใช้บันทึกสินค้าเข้า boards ได้ง่าย
5. เข้าร่วม Pinterest creator fund
Pinterest เปิดตัว creator fund เพื่อสนับสนุน original content ใน niche เฉพาะ ผู้ที่ได้รับคัดเลือกอาจได้รับรางวัลเงินสดและ advertising credits ปัจจุบันโครงการมุ่งเน้นตลาดสหรัฐฯ เป็นหลักและค่อย ๆ ขยาย โดยทั่วไปผู้สมัครต้องมีเนื้อหาที่โฟกัสเฉพาะด้าน บัญชีที่ปฏิบัติตามกฎ และแสดงศักยภาพด้านการสร้างสรรค์กับ engagement จากนั้นส่งผ่านช่องทางทางการเพื่อให้แพลตฟอร์มตรวจสอบ
6. ขาย Pinterest templates
เหมาะกับผู้ที่มีทักษะด้าน design หรือ content planning สร้าง graphic assets ตามความต้องการของผู้ใช้ เช่น social media layout templates, product promotion templates, life-planning templates แล้วโปรโมตและขายบน Pinterest เพื่อเปลี่ยนทักษะ design ให้เป็นรายได้ต่อเนื่อง
2. สี่เคล็ดลับเพิ่มประสิทธิภาพ monetization
1. ปรับ SEO. Pinterest โดยพื้นฐานแล้วคือ search engine การใส่ keywords ที่มี traffic สูงใน Pin descriptions, board titles และ profile bio ช่วยเพิ่มโอกาสที่เนื้อหาจะถูกค้นพบได้อย่างชัดเจน
2. ใช้ Rich Pins ให้คุ้มค่า. Product Pins สามารถแสดงราคา สต็อก และ purchase link ได้โดยตรง ช่วยลดความลังเลก่อนที่ผู้ใช้จะเข้า website ส่วน Rich Pins สำหรับบทความ สูตรอาหาร และประเภทอื่น ๆ ก็สามารถดึงข้อมูลจาก website อัตโนมัติ เพื่อเพิ่ม relevance และ search exposure
3. วิเคราะห์ข้อมูลและปรับซ้ำ. ตรวจ click-through rate, save rate และ conversion rate เป็นประจำ ใช้ Pinterest Analytics หา Top Pins ที่ผลงานดีที่สุด แล้วดูร่วมกับ Google Analytics เพื่อหาจุดที่ผู้ใช้หลุดระหว่าง Pin กับการสั่งซื้อ จากนั้นปรับเวลาเผยแพร่ เช่น เพิ่มโพสต์ในช่วงที่ active อย่างคืนวันหยุดสุดสัปดาห์ และปรับทิศทางเนื้อหา
4. Multi-account matrix (ขั้นสูง). อัลกอริทึมแนะนำของ Pinterest ชอบเนื้อหา vertical ที่โฟกัสชัด จึงยากที่บัญชีเดียวจะครอบคลุมหลายหมวด ผู้สร้างที่ต้องการทำหลายแนวพร้อมกัน เช่น แม่และเด็ก บ้าน ความงาม สามารถแยกบัญชีสำหรับแต่ละ niche เพื่อเพิ่ม traffic pools ได้ อย่างไรก็ตาม แต่ละบัญชีใน matrix ควรอยู่ใน environment ที่เป็นอิสระและเสถียร ไม่ใช้ environment ปะปนกัน เพื่อลดการถูกตีความผิดจากพฤติกรรมที่คล้ายกันมากเกินไป นี่จึงเป็นเหตุผลที่ผู้ทำ matrix แบบมืออาชีพใช้ browser environment management platform และกำหนด environment แยกให้แต่ละบัญชี
คำถามที่พบบ่อย
หาเงินจาก Pinterest ต้องใช้เงินลงทุนเริ่มต้นมากไหม? การลงทุนหลักคือเวลาและแรงในการทำงาน การสร้าง content และปรับ keywords ไม่ต้องเสียค่าใช้จ่ายเพิ่ม เงินจะจำเป็นหลัก ๆ เมื่อซื้อโฆษณาหรือลงทุนใน website หรือร้านค้าอิสระ
Content แบบไหนทำเงินบน Pinterest ได้ดีที่สุด? เนื้อหา lifestyle เช่น ของแต่งบ้าน สูตรอาหาร แฟชั่น ความงาม สุขภาพและ fitness รวมถึงภาพถ่ายท่องเที่ยว มีแรงดึงดูดทางภาพสูง เชื่อมโยงกับผู้ใช้ได้ง่าย และมักมี conversion ค่อนข้างดี
สรุป
ข้อได้เปรียบของ Pinterest คือ ผู้ใช้ที่มี intent สูง + long-tail traffic จึงเหมาะกับ creator และ seller ที่ต้องการสร้าง monetization แบบ “เริ่มช้าแต่ยาวนาน” แนะนำให้เริ่มจากวิธีที่เข้าถึงง่าย เช่น affiliate marketing หรือดึง traffic เข้า blog เมื่อเริ่มลงตัวแล้วค่อยใช้ SEO และ Rich Pins ขยาย exposure จากนั้นจึงต่อยอดไปสู่การร่วมงานกับแบรนด์หรือ ecommerce ของตัวเอง เลือก niche ที่คุณทำต่อเนื่องได้ และ Pinterest มีโอกาสกลายเป็นช่องทางรายได้ที่มั่นคงและสะสมได้ในระยะยาว
