X (ehemals Twitter) unterstützt Video-Livestreams direkt in der App. Der Stream erscheint als Beitrag und kann später wiedergegeben werden. Dieser Leitfaden erklärt den Einstieg in X Live, die wichtigsten Funktionen, die Voraussetzungen für das professionelle Producer-Tool und praktische Tipps für mehr Interaktion.
X (ehemals Twitter; zur besseren Verständlichkeit im Folgenden weiterhin Twitter genannt) bietet eine Live-Funktion direkt in der App. Sie können von Ihrem Profil aus einen Video-Livestream starten. Dieser erscheint als Beitrag in den Timelines Ihrer Follower, die während der Übertragung in Echtzeit interagieren können. Dieser Leitfaden zeigt, wo sich die Funktion befindet, welche Voraussetzungen gelten und wie Sie die Wirkung verbessern können.
Woher Twitter Live stammt
Die Live-Funktion von Twitter geht auf die eigenständige App Periscope zurück. Nach dem Start im Jahr 2015 erreichte Periscope zeitweise 2 Millionen täglich aktive Nutzer. Als Livestreaming auf immer mehr Plattformen verfügbar wurde, verlor Periscope Nutzer und die Wartungskosten stiegen. Twitter stellte den eigenständigen Periscope-Dienst im März 2021 ein und integrierte die Live-Funktion im September desselben Jahres in die Haupt-App. Heute ist daher keine zusätzliche App mehr nötig, um auf Twitter live zu gehen.
Besonderheiten von Twitter Live
- Interaktion in Echtzeit: Zuschauer können über Beiträge, Antworten und Reaktionen teilnehmen, während der Host das Feedback sofort sieht;
- Standortmarkierung: Beim Start des Streams kann ein Ort angegeben werden, was die Empfehlung an Nutzer in derselben Region erleichtern kann;
- Live-Wiedergabe: Nach dem Ende kann das Video im Beitrag verfügbar bleiben, sodass Nutzer den Stream später ansehen können und der Inhalt länger genutzt wird;
- Professionelles Tool Producer: ein erweitertes Livestreaming-Tool für professionelle und geschäftliche Konten, das Signale aus professionellen Kameras, Streaming-Software, Hardware-Encodern und anderen externen Quellen übernehmen kann. Es eignet sich für größere Veranstaltungen oder hochwertigere Produktionen. Producer steht nicht allen Konten offen und erfordert in der Regel bestimmte Voraussetzungen sowie die Nutzung am Desktop.
Einstiegspunkte und Voraussetzungen können sich mit Änderungen an X verändern. Im Zweifel gelten die aktuellen Angaben im X-Hilfecenter.
So starten Sie einen Livestream
- Öffnen Sie die X-App auf dem Mobilgerät oder Desktop und klicken Sie auf die Schaltfläche zum Verfassen eines Beitrags oder auf das Kamerasymbol;
- Wählen Sie die Option „Live“;
- Erteilen Sie Kamera- und Mikrofonberechtigungen und legen Sie Titel und Standort des Streams fest;
- Nach dem Start sehen Zuschauer den Live-Beitrag in ihrer Timeline und können interagieren;
- Nach dem Ende können Sie das Video als Wiederholung verfügbar lassen oder mit einem weiteren Beitrag darauf aufmerksam machen.
Tipps für bessere Livestream-Ergebnisse
- Einprägsamen Hashtag erstellen: So können Nutzer den Stream leichter finden und teilen; der Hashtag sollte relevant und eindeutig sein;
- Ankündigungen und Countdown veröffentlichen: Kündigen Sie den Stream frühzeitig mit Uhrzeit und Thema an und erinnern Sie kurz vor dem Start erneut daran;
- Bild- und Tonqualität sichern: Gute Beleuchtung und klarer Ton sind die Grundlage dafür, Zuschauer zu halten;
- Interaktion fördern: Stellen Sie Fragen, lesen Sie Antworten von Zuschauern vor und reagieren Sie mit Emojis oder anderen Reaktionen;
- Passende Links einbinden: Verlinken Sie in begleitenden Beiträgen oder Materialien auf Event- oder Produktseiten, um den Traffic weiterzuleiten;
- Plattformübergreifend arbeiten: Teilen Sie Ankündigungen und spätere Ausschnitte auf Instagram, LinkedIn, YouTube und weiteren Konten, damit ein Stream mehrere Zielgruppen erreicht.
So verwalten Teams Konten für Livestreams
Wenn nicht eine Person, sondern ein Team aus Content-, Operations- und Kundenservice-Mitarbeitern den Livestream betreut, können Ankündigung, Moderation und spätere Antworten auf verschiedene Personen verteilt sein. Dadurch muss der Anmeldestatus des Kontos zwischen Teammitgliedern übergeben werden. Um wiederholte Logins und Fehlveröffentlichungen zu vermeiden, kann der Zugriff kontrolliert geteilt werden. PurpleMark kann für offizielle Markenaccounts auf verschiedenen Plattformen getrennte Browserumgebungen anlegen, einer diensthabenden Person Zugriff auf eine bestimmte Umgebung geben und die Nutzung protokollieren. Die Umgebung bleibt bei der Übergabe unverändert und Zuständigkeiten bleiben nachvollziehbar. Persönliche Social-Media-Konten sollten weiterhin jeweils einer Person gehören. Diese Form der gemeinsamen Verwaltung ist für den kontrollierten internen Einsatz offizieller Markenaccounts gedacht und nicht dazu, Plattformregeln durch „Mehrfachkonten“ zu umgehen.
Häufig gestellte Fragen
Muss ich für Twitter Live eine zusätzliche App herunterladen? Nein. Die Live-Funktion ist in die Haupt-App von X integriert und kann mit der eingebauten Kamera genutzt werden.
Wer kann das professionelle Producer-Tool verwenden? Producer richtet sich an professionelle bzw. geschäftliche Konten. In der Regel müssen die von X festgelegten Voraussetzungen erfüllt werden und die Nutzung erfolgt über den Desktop. Maßgeblich sind die aktuellen offiziellen Angaben von X.
Kann ein Livestream nach dem Ende erneut angesehen werden? Ja. Das Video kann nach dem Stream auf X als Wiederholung verfügbar bleiben und anschließend auch für andere Plattformen neu geschnitten werden.
