TikTokハッシュタグの使い方：種類・タグの公式・適切なタグの探し方

TikTokでは、ハッシュタグはコンテンツを「分類」するためだけのものではありません。アルゴリズムとユーザーの両方に、動画が何についてのものかを伝える役割もあります。適切に使えば、ターゲットユーザーの「おすすめ」フィードや検索結果に動画がより的確に表示され、エンゲージメント向上にもつながります。このガイドでは、何となく数個のタグを付ける状態から、より効果的なハッシュタグ戦略へ進む方法を紹介します。

適切なハッシュタグを使うメリットは？

• 発見されやすくなる：ハッシュタグは動画のテーマをアルゴリズムに伝え、興味を持つユーザーへのレコメンドを助けます。また、特定のタグを検索したユーザーにも見つけてもらいやすくなります；
• エンゲージメントを増やす：ユーザーは人気ハッシュタグから新しいコンテンツやチャレンジを探すことがあります。関連性の高いタグを付けた動画は、視聴、いいね、コメント、シェアにつながりやすく、フォロワー獲得にもつながる可能性があります；
• トレンドに参加・発信できる：その時点で人気のタグを使うと、コンテンツを流行に合わせやすくなります。ブランドが独自のハッシュタグやハッシュタグチャレンジを作れば、ユーザー投稿を促し、拡散につなげることもできます。

TikTokハッシュタグにはどんな種類がある？

• トレンドハッシュタグ：その時点で特に人気があり広く使われているタグで、#FYP（For You Page）、#Viral、#Trendingなどがあります。大きな露出を得られる可能性がありますが、競争も激しくなります；
• ブランドハッシュタグ：ブランドがキャンペーンや商品のプロモーション用に作るタグで、Nikeの#NikeReactなどが例です。ブランド関連コンテンツを集約し、認知度向上に役立ちます；
• チャレンジハッシュタグ：#IceBucketChallengeや#FlipTheSwitchのようにチャレンジ企画と結び付いたタグです。ユーザー参加を促し、大量のUGCを生み出します；
• コンテンツハッシュタグ：動画の具体的なテーマや内容を表すタグです。メイク動画なら#MakeupTutorialや#BeautyTipsのようなタグを使い、本当に関心のある視聴者を呼び込みます；
• 位置情報ハッシュタグ：#NYCや#Tokyoのように撮影場所を示すタグです。旅行、グルメ、イベントなど、地域性の強いコンテンツで特定地域のユーザーに届けたい場合に向いています。

ハッシュタグの正しい使い方

1. 数と組み合わせの公式 TikTokのキャプションは、ハッシュタグと本文を含めて300文字までです。一般的には 3〜5個のハッシュタグ が推奨されます。組み合わせの例として、直接関連するタグ3個 + 幅広いタグ2個 + 人気タグ2個 という公式を使えます。たとえば美容チュートリアルなら、具体的な3タグ（#MakeupTutorial、#BeautyTips、#Eyeshadow）+ 幅広い2タグ（#Beauty、#Tutorial）+ 人気2タグ（#FYP、#Trending）とすることで、リーチとターゲット精度を両立できます。

2. 人気タグとニッチタグを組み合わせる 人気ハッシュタグは露出が大きい一方で競争も激しくなります。ニッチなハッシュタグは検索量が少ないものの、本当に興味を持つ人により正確に届きやすく、エンゲージメント率が高くなることがあります。どちらか一方だけに偏らないことが大切です。たとえばお菓子作りの動画なら、#Baking（人気）+ #GlutenFreeBaking（ニッチ）のように組み合わせることで、リーチと精度を両立できます。

3. ブランド独自のハッシュタグを育てる 独自のハッシュタグを作ると、ブランド専用の「コンテンツプール」を作れます。参加ユーザーの関連投稿が1か所に集まり、閲覧や再拡散がしやすくなります。SHEINがユーザーに購入品の投稿を促した#SHEINHaulチャレンジは、短期間で大量のブランド関連コンテンツを集めた参考例です。

適切なハッシュタグを見つけるには？

• TikTok検索を使う：TikTokの検索欄で人気コンテンツと使われているハッシュタグを確認し、現在のトレンドやユーザーの関心を把握します；
• 競合を分析する：競合の人気動画で使われているタグを確認し、いいね、コメント、シェアなどのデータを見て、継続的に高いエンゲージメントを生むタグを探します；
• サードパーティーツールを使う：TikTok Creative Centerなどのツールでは、ハッシュタグの使用頻度、エンゲージメント、関連動画のパフォーマンスを確認でき、新しいトレンドの発見に役立ちます。

ブランドやコンテンツチームが複数の公式アカウントを同時に運用し、アカウントごとにハッシュタグテストを比較したい場合は、各アカウントを独立したブラウザ環境に配置できます（PurpleMarkは環境のグループ化とデータ分離に対応）。さらに ウィンドウ同期 を使えば、「ハッシュタグの追加、タイトル変更、動画投稿」といった繰り返し操作を複数アカウントへ一度に同期でき、1件ずつログインして操作する手間を減らせます。注意：テストには実際のビジネスアカウントを使用し、数値を水増しするために大量の偽アカウントを使わないでください。ハッシュタグテストで比較するのはコンテンツと戦略であり、アカウント数ではありません。

よくある質問

1本の動画にハッシュタグはいくつ付けるのが適切？ 一般的には3〜5個が適切です。少なすぎるとハッシュタグを十分に活用できず、多すぎると雑然として焦点がぼやける可能性があります。

同じハッシュタグを繰り返し使ってもいい？ はい。特に成果が良いタグは繰り返し使えます。ただし、コンテンツを新鮮で関連性の高い状態に保つため、トレンドやユーザーの関心に合わせて定期的に組み合わせを更新することをおすすめします。

よくあるハッシュタグの失敗は？ ハッシュタグが多すぎる・少なすぎる、内容と無関係なタグを使う、古いタグを使う、競争の激しい幅広いタグだけに頼る、といった使い方はリーチやターゲット精度に悪影響を与える可能性があります。