Para fazer seus vídeos chegarem a mais pessoas do público certo, as hashtags são uma parte importante do uso eficaz do algoritmo do TikTok. Este guia explica o valor das hashtags, cinco tipos principais, a fórmula “3+2+2” e como encontrar tags adequadas usando a busca da plataforma, análise de concorrentes e outros métodos.
No TikTok, as hashtags não servem apenas para “classificar” o conteúdo: elas também ajudam o algoritmo e os usuários a entender do que o seu vídeo trata. Quando usadas corretamente, podem fazer com que os vídeos apareçam de forma mais precisa no feed Para Você e nos resultados de busca do público-alvo, além de aumentar o engajamento. Este guia mostra como transformar o hábito de adicionar algumas tags aleatórias em uma estratégia de hashtags mais eficaz.
Quais são os benefícios de usar as hashtags certas?
- Melhorar a descoberta do conteúdo: As hashtags informam ao algoritmo qual é o tema do vídeo, ajudando a recomendar o conteúdo para usuários interessados e facilitando que ele seja encontrado em buscas por tags específicas;
- Aumentar o engajamento: Os usuários costumam explorar hashtags populares em busca de novos conteúdos e desafios. Vídeos com tags relevantes têm mais chances de receber visualizações, curtidas, comentários e compartilhamentos, o que também pode gerar novos seguidores;
- Participar ou liderar tendências: Usar hashtags populares do momento ajuda o conteúdo a ficar alinhado com as tendências. As marcas também podem criar hashtags próprias, incluindo desafios, para incentivar conteúdo gerado por usuários e ampliar a divulgação.
Quais tipos de hashtags existem no TikTok?
- Hashtags em alta: São as mais populares e amplamente usadas no momento, como #FYP (For You Page), #Viral e #Trending. Podem gerar grande exposição, mas também têm muita concorrência;
- Hashtags de marca: Criadas pelas marcas para divulgar campanhas ou produtos, como #NikeReact da Nike. Ajudam a concentrar conteúdos relacionados à marca e a aumentar o reconhecimento;
- Hashtags de desafio: Associadas a desafios, como #IceBucketChallenge e #FlipTheSwitch, incentivam a participação dos usuários e a geração de grandes volumes de UGC;
- Hashtags de conteúdo: Descrevem o tema ou conteúdo específico do vídeo, como #MakeupTutorial e #BeautyTips em vídeos de maquiagem, ajudando a atrair pessoas realmente interessadas;
- Hashtags de localização: Indicam onde o conteúdo foi gravado, como #NYC ou #Tokyo. São especialmente úteis para viagens, gastronomia, eventos e outros conteúdos com forte componente regional.
A forma certa de usar hashtags
1. Quantidade e fórmula As legendas do TikTok têm limite de 300 caracteres, incluindo todas as hashtags e o texto, e geralmente se recomenda usar 3–5 hashtags. Uma fórmula possível é: 3 hashtags diretamente relacionadas + 2 hashtags amplas + 2 hashtags populares. Por exemplo, um tutorial de beleza pode usar 3 tags específicas (#MakeupTutorial, #BeautyTips, #Eyeshadow) + 2 amplas (#Beauty, #Tutorial) + 2 populares (#FYP, #Trending), combinando alcance com precisão.
2. Combine hashtags populares e de nicho Hashtags populares oferecem maior exposição, mas também mais concorrência. Hashtags de nicho têm volume de busca menor, porém conseguem atingir com mais precisão pessoas realmente interessadas e podem gerar taxas de engajamento maiores. Evite usar apenas um dos extremos. Um vídeo de confeitaria, por exemplo, pode combinar #Baking (popular) + #GlutenFreeBaking (nicho) para equilibrar alcance e precisão.
3. Desenvolva uma hashtag própria da marca Criar uma hashtag exclusiva permite formar um “acervo de conteúdo” da própria marca, reunindo publicações relacionadas feitas pelos usuários e facilitando a navegação e o compartilhamento. Um exemplo é o desafio #SHEINHaul da SHEIN, que incentivou usuários a mostrar suas compras e reuniu rapidamente um grande volume de conteúdo relacionado à marca.
Como encontrar hashtags adequadas?
- Use a busca do TikTok: Veja conteúdos populares e as hashtags usadas neles para acompanhar tendências atuais e interesses dos usuários;
- Analise os concorrentes: Observe as hashtags presentes nos vídeos populares dos concorrentes e registre curtidas, comentários e compartilhamentos para identificar tags que geram alto engajamento de forma consistente;
- Use ferramentas de terceiros: Ferramentas como o TikTok Creative Center permitem consultar frequência de uso das hashtags, engajamento e desempenho de vídeos relacionados, ajudando a descobrir novas tendências.
Se uma marca ou equipe de conteúdo administra várias contas oficiais e deseja comparar testes de hashtags entre contas diferentes, pode colocar cada conta em um ambiente de navegador independente (o PurpleMark oferece agrupamento de ambientes e isolamento de dados) e usar a sincronização de janelas para repetir de uma só vez ações como “adicionar hashtags, alterar títulos e publicar vídeos” em várias contas. Isso reduz o trabalho manual de fazer login em cada conta. Atenção: use contas empresariais reais nos testes e não grandes lotes de contas falsas para inflar métricas — o objetivo do teste de hashtags é comparar conteúdo e estratégia, não quantidade de contas.
Perguntas frequentes
Quantas hashtags devo usar em cada vídeo? Em geral, 3–5 é uma boa faixa. Poucas hashtags podem limitar o aproveitamento, enquanto muitas podem deixar o conteúdo confuso e dispersar o foco.
Posso reutilizar a mesma hashtag? Sim, principalmente se ela apresentar bom desempenho. Ainda assim, é recomendável atualizar a combinação periodicamente de acordo com tendências e interesses dos usuários para manter o conteúdo atual e relevante.
Quais são os erros mais comuns com hashtags? Usar hashtags demais ou de menos, escolher tags sem relação com o conteúdo, usar hashtags desatualizadas ou depender apenas de tags amplas e muito concorridas pode prejudicar o alcance e a precisão.
