Если вы хотите, чтобы ваши видео чаще попадали к нужной аудитории, хэштеги — важная часть эффективной работы с алгоритмом TikTok. В этом руководстве разбираются их польза, пять основных типов, формула «3+2+2» и способы подобрать подходящие теги через поиск TikTok, анализ конкурентов и другие методы.
В TikTok хэштеги нужны не только для «классификации» контента. Они помогают алгоритму и пользователям понять, о чем ваше видео. При грамотном использовании ролики могут точнее попадать в ленту «Для вас» и результаты поиска целевой аудитории, а также получать больше взаимодействий. Это руководство поможет перейти от случайного добавления нескольких тегов к более эффективной стратегии хэштегов.
Какие преимущества дает правильное использование хэштегов?
- Повышение обнаруживаемости: Хэштеги сообщают алгоритму тему видео, помогая рекомендовать контент заинтересованным пользователям и облегчая его поиск по конкретным тегам;
- Рост вовлеченности: Пользователи часто просматривают популярные хэштеги в поисках нового контента и челленджей. Видео с релевантными тегами чаще получают просмотры, лайки, комментарии и репосты, что может привести и к новым подписчикам;
- Участие в трендах или их создание: Актуальные популярные хэштеги помогают контенту лучше соответствовать текущим трендам. Бренды также могут создавать собственные хэштеги, включая челленджи, чтобы стимулировать пользовательский контент и дальнейшее распространение.
Какие виды хэштегов есть в TikTok?
- Трендовые хэштеги: Самые популярные и широко используемые в данный момент теги, например #FYP (For You Page), #Viral и #Trending. Они могут дать большой охват, но конкуренция там тоже высокая;
- Брендовые хэштеги: Теги, создаваемые брендами для продвижения кампаний или продуктов, например #NikeReact от Nike. Они помогают объединять контент, связанный с брендом, и повышать узнаваемость;
- Хэштеги челленджей: Теги, связанные с челленджами, например #IceBucketChallenge и #FlipTheSwitch. Они стимулируют участие пользователей и массовое создание UGC;
- Контентные хэштеги: Теги, описывающие конкретную тему или содержание видео, например #MakeupTutorial и #BeautyTips для роликов о макияже. Они помогают привлечь действительно заинтересованных зрителей;
- Географические хэштеги: Теги, указывающие место съемки, например #NYC или #Tokyo. Они особенно полезны для путешествий, еды, мероприятий и другого контента с сильной привязкой к локации.
Как правильно использовать хэштеги
1. Количество и формула Описание TikTok ограничено 300 символами, включая все хэштеги и текст. Обычно рекомендуется использовать 3–5 хэштегов. Можно применять формулу: 3 напрямую связанных хэштега + 2 широких хэштега + 2 популярных хэштега. Например, в бьюти-уроке можно использовать 3 точных тега (#MakeupTutorial, #BeautyTips, #Eyeshadow) + 2 широких (#Beauty, #Tutorial) + 2 популярных (#FYP, #Trending), сочетая охват с точностью аудитории.
2. Сочетайте популярные и нишевые хэштеги Популярные хэштеги дают большой потенциальный охват, но конкуренция там высокая. У нишевых тегов меньше поисков, зато они точнее приводят действительно заинтересованных людей и могут давать более высокий уровень вовлеченности. Не ограничивайтесь только одной группой. Например, для видео о выпечке можно использовать #Baking (популярный) + #GlutenFreeBaking (нишевый), чтобы сбалансировать охват и точность.
3. Развивайте собственный брендовый хэштег Уникальный хэштег позволяет создать собственный «пул контента» бренда, где связанные публикации пользователей собираются в одном месте и их проще просматривать и распространять. Хороший пример — челлендж #SHEINHaul от SHEIN, который мотивировал пользователей показывать покупки и за короткое время собрал большое количество контента, связанного с брендом.
Как найти подходящие хэштеги?
- Используйте поиск TikTok: Просматривайте популярный контент и используемые в нем хэштеги, чтобы понимать текущие тренды и интересы пользователей;
- Анализируйте конкурентов: Изучайте теги в популярных видео конкурентов и отслеживайте лайки, комментарии и репосты, чтобы находить хэштеги, стабильно дающие высокую вовлеченность;
- Используйте сторонние инструменты: Такие сервисы, как TikTok Creative Center, позволяют изучать частоту использования хэштегов, вовлеченность и показатели связанных видео, помогая замечать новые тренды.
Если бренд или контент-команда одновременно управляет несколькими официальными аккаунтами и хочет сравнивать тесты хэштегов между ними, каждый аккаунт можно разместить в отдельной браузерной среде (PurpleMark поддерживает группировку сред и изоляцию данных), а затем использовать синхронизацию окон, чтобы одновременно выполнять на нескольких аккаунтах повторяющиеся действия вроде «добавить хэштеги, изменить заголовок и опубликовать видео». Это сокращает ручную работу с отдельным входом в каждый аккаунт. Важно: для тестирования используйте реальные бизнес-аккаунты, а не массово созданные фальшивые аккаунты для искусственного увеличения показателей — тест хэштегов сравнивает контент и стратегию, а не количество аккаунтов.
Часто задаваемые вопросы
Сколько хэштегов лучше добавлять к одному видео? Обычно 3–5 — хороший диапазон. Слишком малое количество не использует потенциал тегов полностью, а слишком большое может выглядеть перегруженно и размывать фокус.
Можно ли повторно использовать один и тот же хэштег? Да, особенно если он хорошо работает. Однако набор тегов стоит регулярно обновлять с учетом текущих трендов и интересов пользователей, чтобы контент оставался свежим и релевантным.
Какие ошибки с хэштегами встречаются чаще всего? Слишком много или слишком мало тегов, хэштеги не по теме, устаревшие теги или ставка только на широкие и очень конкурентные хэштеги могут ухудшить охват и точность попадания в аудиторию.
