Hashtags TikTok : types, formule et méthodes pour trouver les bons tags

Sur TikTok, les hashtags ne servent pas seulement à « classer » le contenu : ils aident aussi l’algorithme et les utilisateurs à comprendre le sujet de votre vidéo. Bien utilisés, ils peuvent aider vos vidéos à apparaître plus précisément dans le fil Pour toi et dans les résultats de recherche de votre public cible, tout en améliorant l’engagement. Ce guide vous montre comment passer de quelques tags ajoutés au hasard à une stratégie de hashtags plus efficace.

Quels sont les avantages d’un bon usage des hashtags ?

• Améliorer la découvrabilité : Les hashtags indiquent à l’algorithme le sujet de la vidéo, ce qui aide à recommander le contenu aux utilisateurs intéressés et à le retrouver plus facilement lorsqu’ils recherchent un hashtag précis ;
• Augmenter l’engagement : Les utilisateurs consultent souvent les hashtags populaires pour découvrir de nouveaux contenus et défis. Les vidéos accompagnées de tags pertinents ont davantage de chances d’être vues, aimées, commentées et partagées, ce qui peut aussi attirer de nouveaux abonnés ;
• Suivre ou lancer des tendances : Utiliser les hashtags populaires du moment rend le contenu plus en phase avec les tendances. Les marques peuvent également créer leurs propres hashtags, y compris des défis, afin d’encourager la création de contenu par les utilisateurs et sa diffusion.

Quels types de hashtags existe-t-il sur TikTok ?

• Hashtags tendance : Ce sont les tags les plus populaires et les plus utilisés à un moment donné, comme #FYP (For You Page), #Viral et #Trending. Ils peuvent offrir une forte exposition, mais la concurrence y est importante ;
• Hashtags de marque : Créés par une marque pour promouvoir une campagne ou un produit, comme #NikeReact de Nike. Ils permettent de regrouper les contenus liés à la marque et d’améliorer sa notoriété ;
• Hashtags de défi : Associés à un défi, comme #IceBucketChallenge ou #FlipTheSwitch, ils encouragent la participation et la création de grandes quantités d’UGC ;
• Hashtags de contenu : Ils décrivent précisément le thème ou le contenu d’une vidéo, par exemple #MakeupTutorial ou #BeautyTips pour une vidéo de maquillage, afin d’attirer un public réellement intéressé ;
• Hashtags de localisation : Ils indiquent le lieu de tournage, comme #NYC ou #Tokyo. Ils sont particulièrement adaptés aux contenus de voyage, de restauration, d’événementiel et à d’autres contenus fortement liés à un lieu.

La bonne stratégie de hashtags

1. Nombre et formule Les légendes TikTok sont limitées à 300 caractères, hashtags et texte compris, et il est généralement recommandé d’utiliser 3 à 5 hashtags. Vous pouvez appliquer la formule suivante : 3 hashtags directement liés + 2 hashtags larges + 2 hashtags populaires. Par exemple, un tutoriel beauté peut utiliser 3 tags précis (#MakeupTutorial, #BeautyTips, #Eyeshadow) + 2 tags larges (#Beauty, #Tutorial) + 2 tags populaires (#FYP, #Trending), afin de combiner portée et précision du ciblage.

2. Combiner hashtags populaires et hashtags de niche Les hashtags populaires offrent une forte visibilité mais sont très concurrentiels. Les hashtags de niche ont un volume de recherche plus faible, mais ils peuvent toucher plus précisément des personnes réellement intéressées et générer un meilleur taux d’engagement. Évitez donc de n’utiliser qu’un seul type. Une vidéo de pâtisserie peut par exemple associer #Baking (populaire) + #GlutenFreeBaking (niche) pour concilier portée et précision.

3. Développer un hashtag propre à la marque Créer un hashtag unique permet de constituer un « espace de contenu » propre à la marque, où les publications associées de tous les participants sont regroupées et plus faciles à parcourir et à repartager. Le défi #SHEINHaul lancé par SHEIN, qui encourageait les utilisateurs à montrer leurs achats et a rapidement rassemblé beaucoup de contenus liés à la marque, constitue un exemple intéressant.

Comment trouver les bons hashtags ?

• Utiliser la recherche TikTok : Consultez les contenus populaires et les hashtags qu’ils emploient afin de suivre les tendances actuelles et les centres d’intérêt des utilisateurs ;
• Analyser les concurrents : Observez les hashtags utilisés dans leurs vidéos populaires et relevez les likes, commentaires et partages pour identifier les tags qui génèrent régulièrement un fort engagement ;
• Utiliser des outils tiers : Des outils comme TikTok Creative Center permettent de consulter la fréquence d’utilisation des hashtags, l’engagement et les performances des vidéos associées afin de repérer de nouvelles tendances.

Si une marque ou une équipe de contenu gère plusieurs comptes officiels et souhaite comparer des tests de hashtags entre différents comptes, elle peut placer chaque compte dans un environnement de navigateur indépendant (PurpleMark prend en charge le regroupement d’environnements et l’isolation des données), puis utiliser la synchronisation des fenêtres pour reproduire en une seule fois des actions répétitives telles que « ajouter des hashtags, modifier les titres et publier des vidéos » sur plusieurs comptes. Cela réduit les connexions manuelles compte par compte. À noter : effectuez les tests avec de vrais comptes professionnels et n’utilisez pas de lots de faux comptes pour gonfler les chiffres. Un test de hashtags doit comparer le contenu et la stratégie, pas le nombre de comptes.

Questions fréquentes

Combien de hashtags faut-il mettre par vidéo ? En général, 3 à 5 constituent une bonne fourchette. Trop peu n’exploitent pas pleinement leur potentiel, tandis que trop de hashtags peuvent donner un résultat désordonné et diluer le message.

Peut-on réutiliser le même hashtag ? Oui, surtout s’il donne de bons résultats. Il est toutefois conseillé d’actualiser régulièrement votre sélection en fonction des tendances et des intérêts des utilisateurs afin de garder un contenu frais et pertinent.

Quelles sont les erreurs courantes avec les hashtags ? Utiliser trop ou trop peu de hashtags, choisir des tags sans rapport avec le contenu, employer des hashtags dépassés ou s’appuyer uniquement sur des tags larges et très concurrentiels peut nuire à la portée et à la précision du ciblage.