Wer möchte, dass Videos häufiger von der richtigen Zielgruppe gesehen werden, sollte Hashtags gezielt einsetzen. Dieser Leitfaden erklärt ihren Nutzen, fünf wichtige Hashtag-Arten, die „3+2+2“-Formel und Methoden, um über TikTok-Suche, Wettbewerbsanalyse und weitere Wege passende Tags zu finden.
Auf TikTok dienen Hashtags nicht nur dazu, Inhalte zu „kategorisieren“. Sie helfen dem Algorithmus und den Nutzern auch dabei zu verstehen, worum es in einem Video geht. Richtig eingesetzt können Videos gezielter im „Für dich“-Feed und in den Suchergebnissen der gewünschten Zielgruppe erscheinen und zugleich mehr Interaktionen erzielen. Dieser Leitfaden zeigt, wie aus ein paar spontan gesetzten Tags eine wirksame Hashtag-Strategie wird.
Welche Vorteile haben die richtigen Hashtags?
- Bessere Auffindbarkeit: Hashtags zeigen dem Algorithmus das Thema eines Videos. Dadurch kann der Inhalt interessierten Nutzern empfohlen und bei der Suche nach bestimmten Tags leichter gefunden werden;
- Mehr Interaktionen: Nutzer durchsuchen häufig beliebte Hashtags nach neuen Inhalten und Challenges. Videos mit passenden Tags werden eher entdeckt und erhalten dadurch leichter Likes, Kommentare und Shares, was wiederum neue Follower bringen kann;
- Trends mitmachen oder selbst setzen: Aktuell beliebte Hashtags machen Inhalte relevanter für laufende Trends. Marken können außerdem eigene Hashtags, einschließlich Hashtag-Challenges, aufbauen und so nutzergenerierte Inhalte und zusätzliche Verbreitung fördern.
Welche Arten von TikTok-Hashtags gibt es?
- Trend-Hashtags: Aktuell besonders beliebte und häufig verwendete Tags wie #FYP (For You Page), #Viral und #Trending. Sie können große Reichweite bringen, sind aber auch stark umkämpft;
- Marken-Hashtags: Von Marken erstellte Tags für Kampagnen oder Produkte, zum Beispiel Nikes #NikeReact. Sie bündeln markenbezogene Inhalte und können die Bekanntheit erhöhen;
- Challenge-Hashtags: Hashtags, die an eine Challenge gekoppelt sind, etwa #IceBucketChallenge oder #FlipTheSwitch. Sie sollen Nutzer zur Teilnahme motivieren und viel UGC erzeugen;
- Content-Hashtags: Tags, die den konkreten Inhalt oder das Thema eines Videos beschreiben, zum Beispiel #MakeupTutorial oder #BeautyTips bei Make-up-Videos. Damit lassen sich besonders interessierte Zuschauer ansprechen;
- Standort-Hashtags: Tags für den Aufnahmeort, etwa #NYC oder #Tokyo. Sie eignen sich besonders für Reisen, Essen, Veranstaltungen und andere stark ortsbezogene Inhalte, wenn eine regionale Zielgruppe erreicht werden soll.
Die richtige Hashtag-Strategie
1. Anzahl und Formel TikTok-Untertitel sind auf 300 Zeichen begrenzt, einschließlich aller Hashtags und des Begleittexts. Im Allgemeinen werden 3–5 Hashtags empfohlen. Eine mögliche Formel lautet: 3 direkt relevante Hashtags + 2 breite Hashtags + 2 beliebte Hashtags. Ein Beauty-Tutorial könnte zum Beispiel 3 präzise Tags (#MakeupTutorial, #BeautyTips, #Eyeshadow) + 2 breite Tags (#Beauty, #Tutorial) + 2 beliebte Tags (#FYP, #Trending) nutzen und damit Reichweite und Zielgenauigkeit kombinieren.
2. Beliebte und Nischen-Hashtags kombinieren Beliebte Hashtags bieten viel potenzielle Reichweite, sind aber stark umkämpft. Nischen-Hashtags haben zwar ein geringeres Suchvolumen, erreichen dafür gezielter wirklich interessierte Nutzer und können höhere Interaktionsraten erzielen. Verlasse dich deshalb nicht nur auf eine Seite. Ein Backvideo könnte etwa #Baking (beliebt) + #GlutenFreeBaking (Nische) verwenden, um Reichweite und Präzision zu verbinden.
3. Einen eigenen Marken-Hashtag aufbauen Ein einzigartiger eigener Hashtag schafft einen „Content-Pool“ für die Marke, in dem passende Beiträge teilnehmender Nutzer gesammelt und leichter gefunden und weiterverbreitet werden können. Ein Beispiel ist die #SHEINHaul-Challenge von SHEIN, die Nutzer zum Teilen ihrer Einkäufe motivierte und in kurzer Zeit viele markenbezogene Inhalte sammelte.
Wie findet man passende Hashtags?
- TikTok-Suche nutzen: In der TikTok-Suche beliebte Inhalte und deren Hashtags ansehen, um aktuelle Trends und Nutzerinteressen zu verstehen;
- Wettbewerber analysieren: Hashtags aus erfolgreichen Videos von Wettbewerbern prüfen und Likes, Kommentare und Shares beobachten, um Tags zu erkennen, die dauerhaft starke Interaktionen erzielen;
- Drittanbieter-Tools verwenden: Tools wie das TikTok Creative Center zeigen unter anderem Nutzungshäufigkeit, Interaktionen und die Performance zugehöriger Videos und helfen so beim Erkennen neuer Trends.
Wenn eine Marke oder ein Content-Team mehrere offizielle Konten gleichzeitig betreibt und Hashtag-Tests zwischen verschiedenen Konten vergleichen möchte, können die Konten in voneinander getrennten Browserumgebungen betrieben werden (PurpleMark unterstützt Umgebungsgruppen und Datenisolierung). Mit der Fenstersynchronisierung lassen sich wiederkehrende Schritte wie „Hashtags hinzufügen, Titel ändern und Videos veröffentlichen“ gleichzeitig auf mehrere Konten übertragen, sodass weniger manuelles Einloggen nötig ist. Wichtig: Für Tests sollten echte Geschäftskonten genutzt werden. Keine großen Mengen gefälschter Konten einsetzen, um Kennzahlen künstlich zu erhöhen – bei Hashtag-Tests geht es um Inhalte und Strategie, nicht um die Anzahl der Konten.
Häufig gestellte Fragen
Wie viele Hashtags sind pro Video sinnvoll? Im Allgemeinen sind 3–5 ein guter Richtwert. Zu wenige schöpfen das Potenzial nicht aus, zu viele wirken unübersichtlich und verwässern den Fokus.
Kann ich denselben Hashtag wiederholt verwenden? Ja, besonders wenn er gute Ergebnisse erzielt. Es empfiehlt sich jedoch, die Auswahl regelmäßig an aktuelle Trends und Nutzerinteressen anzupassen, damit die Inhalte frisch und relevant bleiben.
Welche typischen Hashtag-Fehler gibt es? Zu viele oder zu wenige Hashtags, nicht zum Inhalt passende Tags, veraltete Hashtags oder ausschließlich breite, stark umkämpfte Tags können Reichweite und Zielgenauigkeit beeinträchtigen.
