동영상을 더 많은 타깃 사용자에게 노출하려면 해시태그는 TikTok 알고리즘을 효과적으로 활용하는 핵심 요소입니다. 이 가이드에서는 해시태그의 가치, 5가지 주요 유형, “3+2+2” 공식, 그리고 TikTok 검색과 경쟁사 분석 등을 통해 적합한 태그를 찾는 방법을 설명합니다.
TikTok에서 해시태그는 콘텐츠를 “분류”하는 용도에만 그치지 않습니다. 알고리즘과 사용자 모두에게 동영상이 어떤 내용을 다루는지 알려주는 역할도 합니다. 올바르게 사용하면 동영상이 타깃 시청자의 추천 피드와 검색 결과에 더 정확하게 노출되고 참여도도 높일 수 있습니다. 이 가이드는 몇 개의 태그를 무작정 붙이는 단계에서 벗어나 더 효과적인 해시태그 전략을 세우는 방법을 소개합니다.
해시태그를 제대로 사용하면 어떤 장점이 있나요?
- 발견 가능성 향상: 해시태그는 알고리즘에 동영상의 주제를 알려 관심 있는 사용자에게 콘텐츠를 추천하도록 돕고, 특정 태그를 검색할 때 더 쉽게 찾을 수 있게 합니다;
- 참여도 증가: 사용자는 인기 해시태그를 탐색하며 새로운 콘텐츠와 챌린지를 찾는 경우가 많습니다. 관련 태그가 있는 동영상은 더 쉽게 조회되고 좋아요, 댓글, 공유를 얻을 수 있으며 팔로워 증가로도 이어질 수 있습니다;
- 트렌드 참여 또는 주도: 현재 인기 있는 해시태그를 사용하면 콘텐츠가 트렌드와 더 잘 맞습니다. 브랜드는 해시태그 챌린지를 포함한 자체 태그를 만들어 사용자의 자발적인 콘텐츠 생성을 유도하고 확산을 늘릴 수도 있습니다.
TikTok 해시태그에는 어떤 유형이 있나요?
- 트렌드 해시태그: 현재 가장 인기 있고 널리 쓰이는 태그로 #FYP (For You Page), #Viral, #Trending 등이 있습니다. 큰 노출을 얻을 수 있지만 경쟁도 치열합니다;
- 브랜드 해시태그: 브랜드가 캠페인이나 제품 홍보를 위해 만드는 태그로 Nike의 #NikeReact가 예입니다. 브랜드 관련 콘텐츠를 모으고 인지도를 높이는 데 도움이 됩니다;
- 챌린지 해시태그: #IceBucketChallenge, #FlipTheSwitch처럼 챌린지와 연결된 태그로, 사용자 참여를 유도하고 많은 UGC 생성을 촉진합니다;
- 콘텐츠 해시태그: 동영상의 구체적인 주제나 내용을 설명하는 태그입니다. 메이크업 영상의 #MakeupTutorial, #BeautyTips처럼 실제로 관심 있는 시청자를 유입하는 데 도움이 됩니다;
- 위치 해시태그: #NYC, #Tokyo처럼 촬영 장소를 표시하는 태그입니다. 여행, 음식, 행사 등 지역성이 강한 콘텐츠에서 특정 지역의 시청자에게 도달하는 데 적합합니다.
해시태그를 올바르게 사용하는 방법
1. 개수와 공식 TikTok 캡션은 모든 해시태그와 텍스트를 포함해 300자로 제한되며, 일반적으로 3~5개의 해시태그가 권장됩니다. 다음 공식을 활용할 수 있습니다. 직접 관련된 해시태그 3개 + 넓은 범위의 해시태그 2개 + 인기 해시태그 2개. 예를 들어 뷰티 튜토리얼이라면 구체적인 태그 3개(#MakeupTutorial, #BeautyTips, #Eyeshadow) + 넓은 태그 2개(#Beauty, #Tutorial) + 인기 태그 2개(#FYP, #Trending)를 조합해 도달 범위와 타깃 정확도를 함께 확보할 수 있습니다.
2. 인기 해시태그와 틈새 해시태그를 함께 사용하기 인기 해시태그는 노출이 크지만 경쟁도 치열합니다. 틈새 해시태그는 검색량은 적지만 실제로 관심 있는 사람에게 더 정확하게 도달하고 참여율이 높을 수 있습니다. 한쪽만 사용하지 않는 것이 좋습니다. 예를 들어 베이킹 영상이라면 #Baking(인기) + #GlutenFreeBaking(틈새)을 함께 사용해 도달 범위와 정확도를 균형 있게 가져갈 수 있습니다.
3. 브랜드 전용 해시태그 운영하기 고유한 해시태그를 만들면 브랜드만의 “콘텐츠 풀”을 구축할 수 있습니다. 참여한 사용자의 관련 게시물이 한곳에 모여 더 쉽게 탐색하고 재확산할 수 있습니다. 사용자가 구매 상품을 공유하도록 장려해 짧은 시간에 많은 브랜드 관련 콘텐츠를 모은 SHEIN의 #SHEINHaul 챌린지는 참고할 만한 사례입니다.
적합한 해시태그는 어떻게 찾나요?
- TikTok 검색 활용: TikTok 검색창에서 인기 콘텐츠와 사용된 해시태그를 확인해 현재 트렌드와 사용자 관심사를 파악합니다;
- 경쟁사 분석: 경쟁사의 인기 동영상에서 사용한 해시태그를 확인하고 좋아요, 댓글, 공유 데이터를 기록해 지속적으로 높은 참여를 가져오는 태그를 찾습니다;
- 서드파티 도구 활용: TikTok Creative Center 같은 도구를 이용하면 해시태그 사용 빈도, 참여도, 관련 동영상 성과를 확인할 수 있어 새로운 트렌드를 찾는 데 도움이 됩니다.
브랜드나 콘텐츠 팀이 여러 공식 계정을 동시에 운영하면서 계정별 해시태그 테스트를 비교하려는 경우, 각 계정을 서로 독립된 브라우저 환경에 배치할 수 있습니다(PurpleMark는 환경 그룹화와 데이터 격리를 지원). 이후 창 동기화를 사용하면 “해시태그 추가, 제목 변경, 동영상 게시” 같은 반복 작업을 여러 계정에 한 번에 동기화해 계정마다 수동으로 로그인하는 작업을 줄일 수 있습니다. 주의: 테스트는 실제 비즈니스 계정을 기준으로 진행하고, 지표를 부풀리기 위해 대량의 가짜 계정을 사용하지 마세요. 해시태그 테스트에서 비교해야 하는 것은 콘텐츠와 전략이지 계정 수가 아닙니다.
자주 묻는 질문
동영상 하나에 해시태그는 몇 개가 적당한가요? 일반적으로 3~5개가 적당합니다. 너무 적으면 해시태그의 효과를 충분히 활용하기 어렵고, 너무 많으면 복잡해 보이면서 초점이 흐려질 수 있습니다.
같은 해시태그를 반복해서 사용해도 되나요? 네, 특히 성과가 좋은 태그라면 반복해서 사용할 수 있습니다. 다만 콘텐츠를 신선하고 관련성 있게 유지하려면 트렌드와 사용자 관심사에 맞춰 조합을 정기적으로 업데이트하는 것이 좋습니다.
흔한 해시태그 실수에는 무엇이 있나요? 해시태그를 너무 많이 또는 너무 적게 사용하거나, 콘텐츠와 무관한 태그를 쓰거나, 오래된 태그를 사용하거나, 경쟁이 치열한 넓은 범위의 태그에만 의존하면 도달 범위와 타깃 정확도에 영향을 줄 수 있습니다.
