Begin je net met het optimaliseren van een zelfstandige webshop en weet je door het grote aanbod aan tools niet waar je moet beginnen? Dit artikel deelt de tools in drie toepassingen in: websitecontrole en optimalisatie, concurrentieanalyse en acquisitie via e-mail, en legt uit welk probleem elke categorie moet oplossen zodat je gericht kunt kiezen.
Een zelfstandige webshop runnen draait niet alleen om het bouwen van de site. Na de lancering begint de voortdurende optimalisatie: hoe vergroot je het verkeer, hoe verbeter je je rankings en hoe volg je klanten op? Een veelgemaakte beginnersfout is meteen een hele reeks tools aanschaffen die uiteindelijk nauwelijks worden gebruikt. Het is slimmer om tools op basis van hun doel te kiezen: bepaal eerst welk probleem je nu wilt oplossen en kies daarna de tool die daarbij past. Deze gids ordent veelgebruikte tools in drie toepassingen.
1. Websitecontrole en optimalisatie
Deze categorie beantwoordt de vraag: “Hoe doet mijn site het echt en wat moet ik verbeteren?”
- Google Analytics: De gratis verkeersanalysetool van Google. De tool verzamelt verkeersgegevens zodat je kunt zien waar gebruikers vandaan komen en wat ze op je pagina’s doen. Zo kun je de website en conversiepaden gerichter optimaliseren.
- Google Search Console: Meet de prestaties en rankings van je website in zoekresultaten en helpt ook technische problemen op te sporen. Voor SEO is het vrijwel onmisbaar.
- WooRank: Een webgebaseerde SEO-analysetool die je site beoordeelt op onder meer content, verkeer en domeinfactoren en vervolgens concrete verbeterpunten geeft. Handig voor een snelle controle.
- Semrush: Een zeer uitgebreid platform voor SEO, zoekmachine-advertenties (PPC), sociale media en contentmarketing. Een geavanceerde keuze voor wie meerdere functies in één suite wil combineren.
- PR Posting: Helpt websiteverkeer en merkbekendheid te vergroten door content in geselecteerde regio’s te verspreiden. Ondersteunt de Verenigde Staten, het Verenigd Koninkrijk, de Europese Unie en meer dan 170 landen en regio’s.
2. Concurrentieanalyse
Deze categorie beantwoordt de vraag: “Waarom staat een concurrent boven mij en wat kan ik daarvan leren?”
- Ahrefs: Een veelgebruikte SEO-tool voor linkbuilding, zoekwoordanalyse, concurrentieanalyse, ranktracking en website-audits.
- MOZ / Opensiteexplorer: Helpt je via inkomende links te begrijpen waarom een pagina zijn huidige ranking heeft en laat je backlinkprofielen met concurrenten vergelijken. Opensiteexplorer richt zich specifiek op backlinkgegevens.
- Majestic: Een krachtige tool voor backlinkanalyse die het aantal links, de herkomst, het type en de kwaliteit laat zien. Handig om het backlink-ecosysteem van een site te onderzoeken.
- Wholesale Central: Een B2B-website waarmee je in contact kunt komen met geverifieerde groothandels, importeurs, distributeurs en fabrikanten en waarmee je de toeleveringsketen en inkoopbronnen van klanten kunt onderzoeken.
3. Acquisitiemails en e-mailmarketing
Deze categorie beantwoordt de vraag: “Als ik eenmaal een lead heb, hoe blijf ik opvolgen en hoe zet ik die om in een conversie?”
- Saleshandy: Een tool voor het volgen van salesmails en marketingautomatisering. Je kunt acquisitiemails opvolgen en zien of en wanneer een ontvanger ze heeft geopend.
- Cirrus Insight: Meer gericht op salesmanagement en marketingautomatisering. Het kan naadloos integreren met je bestaande e-mailclient, zodat je rechtstreeks vanuit je vertrouwde inbox kunt werken.
- Good Email Copy: Verzamelt professionele e-mailtemplates van bekende bedrijven voor allerlei situaties, zoals e-mailbevestigingen, bedankmails, productfeedback, feestdagen, het einde van een proefperiode, accountupgrades en uitnodigingen. Als je niet weet hoe je een bericht moet formuleren, kun je deze voorbeelden als inspiratie gebruiken en aanpassen.
Een vaak vergeten probleem rond de “omgeving”
Als je meerdere sites of meerdere accounts tegelijk beheert, bijvoorbeeld meerdere winkels of meerdere promotiekanalen, moet je voor SEO-tools vaak inloggen op verschillende accounts. Met onderling geïsoleerde browseromgevingen kun je die accounts apart beheren en verklein je de kans dat ze als aan elkaar gekoppeld worden gezien. Daarnaast kun je via een appcentrum relevante SEO- of data-analyse-extensies installeren, zodat gegevensverzameling en analyse soepeler binnen één workflow verlopen.
Samenvatting
Tools horen je doelen te ondersteunen. Bepaal eerst of je wilt “controleren en optimaliseren”, “concurrenten onderzoeken” of “klanten opvolgen” en kies vervolgens één of twee passende tools die je goed leert gebruiken. Dat is veel efficiënter dan een groot aantal tools met overlappende functies verzamelen. Met een paar van de bovenstaande opties heb je al een praktische basis voor de optimalisatie van je zelfstandige webshop.
