AdSense-Mitteilungen nennen oft nur einen Richtlinienverstoß, aber nicht die konkrete Regel. Dieser Leitfaden ordnet vier häufige Problemfelder ein und erklärt die sinnvolle Reihenfolge nach einer Einschränkung, die nötigen Nachweise und die nächsten Schritte nach einem abgelehnten Einspruch.
AdSense-Mitteilungen zu Einschränkungen bestehen oft nur aus ein oder zwei Sätzen: Sie sagen, dass gegen Richtlinien verstoßen wurde, aber nicht gegen welche. Viele Betroffene wissen deshalb zunächst nicht, was sie ändern sollen.
Die Mitteilung ist kurz, die Ursache liegt meist in einigen wenigen Bereichen
Aus der Praxis lassen sich die meisten Einschränkungen vier Bereichen zuordnen: ungültiger Traffic, Inhaltsrichtlinien, Urheberrecht sowie Website-Erlebnis und Anzeigenplatzierung. Statt zu raten, sollte man diese vier Bereiche als Checkliste verwenden und die eigene Website Punkt für Punkt prüfen.
Bei ungültigem Traffic gibt es keinen Spielraum
Ungültiger Traffic ist einer der häufigsten Gründe. Eigene Anzeigen selbst anzuklicken zählt dazu; auch ein anderes Gerät oder Netzwerk ändert daran nichts, weil die Bewertung auf Datenmustern und nicht auf der Absicht beruht. Besucher mit Texten zum Klicken zu bewegen zählt ebenfalls dazu, ebenso natürlich künstlich erzeugte Impressionen und Klicks durch Skripte oder Tools.
Ein Missverständnis sollte klar benannt werden: Manche behandeln eine höhere Klickrate als Kennzahl, die sich mit auffordernden Formulierungen optimieren lässt. Solche Methoden führen jedoch in den Bereich ungültigen Traffics. Einnahmen aus ungültigem Traffic werden in der Regel abgezogen, und das Konto kann zusätzlich eingeschränkt werden. Das ist keine Grenze zum Austesten, sondern eine klare rote Linie.
Klare Grenzen bei Inhalten und Urheberrecht
Wenn Website-Inhalte in eingeschränkte Kategorien fallen, können Anzeigen auf den betreffenden Seiten nicht mehr ausgeliefert werden. Da dieser Bereich weit gefasst ist, sollte man die offizielle Richtlinienbeschreibung Punkt für Punkt abgleichen, statt sich auf das eigene Gefühl zu verlassen.
Urheberrechtsrisiken werden noch leichter unterschätzt. Websites, die fremde Artikel bündeln oder Filme, Videos oder Musik ohne Erlaubnis übernehmen, bleiben auch bei gutem Traffic riskant. Schon eine einzelne Urheberrechtsbeschwerde kann Maßnahmen auslösen, oft sehr schnell.
Ein weiterer häufig übersehener Punkt: Eine Website braucht grundlegende Seiten wie Datenschutzerklärung, Über uns und Kontaktmöglichkeiten. Fehlen sie, kann das nicht nur die Prüfung erschweren, sondern später auch als Problem der Vollständigkeit bewertet werden.
Seitenerlebnis und Anzeigenplatzierung
Probleme entstehen oft im Design: zu viele Pop-ups verdecken den Hauptinhalt, die Seite besteht fast nur aus Anzeigen, mobile Seiten laden langsam, Anzeigen liegen zu nah an Schaltflächen und verursachen Fehlklicks oder das Layout lässt Werbung wie redaktionellen Inhalt wirken. Gemeinsam ist diesen Fällen, dass sie gegen die Interessen der Nutzer arbeiten; die Plattform bewertet sie entsprechend ähnlich.
Nach einer Einschränkung zählt die richtige Reihenfolge
Wer die Reihenfolge vertauscht, arbeitet leicht vergeblich. Zuerst die oben genannten Bereiche selbst prüfen, mit besonderem Blick auf Traffic-Quellen und Anzeigenplätze. Konkrete Probleme zuerst beheben und erst danach Einspruch einlegen. Im Einspruch sollte genau erklärt werden, was geändert wurde und wie.
Dafür sollte man Unterlagen vorbereiten: Informationen zur Website, betroffene Seiten sowie Vergleiche vor und nach der Korrektur. Screenshots und Erklärungen sind im Einspruch nützlich. Seiten oder die ganze Website vorschnell zu löschen ist daher keine gute Idee, denn damit können wichtige Nachweise verloren gehen.
Ein weiterer Punkt widerspricht oft der Intuition: Wiederholte Einsprüche während einer laufenden Einschränkung beschleunigen die Bearbeitung nicht und können die spätere Bewertung sogar beeinträchtigen.
Wenn der Einspruch abgelehnt wird
Eine Ablehnung ist nicht das Ende. Sinnvoll ist, weiter nachzubessern, bisher unvollständig behobene Punkte zu schließen und nach einiger Zeit erneut einzureichen. Dabei sollten die zusätzlich vorgenommenen Änderungen erklärt werden.
Ein Neustart mit einem neuen Konto ist dagegen nicht zu empfehlen. Nach den Richtlinien darf jede natürliche Person oder jedes Unternehmen nur ein Konto besitzen. Wenn das ursprüngliche Konto tatsächlich nicht wiederhergestellt werden kann, sollte man zuerst dessen Schließung beantragen und erst danach ein neues registrieren. Ein neues Konto zur Umgehung einer Sanktion kann bei erkannter Verbindung ebenfalls betroffen sein.
Mehrere Konten mit denselben Zahlungsdaten oder derselben Anmeldeumgebung sind direkte Verbindungssignale. Wer tatsächlich mehrere Websites betreibt, sollte Kontoinhaber, Zahlungsinformationen und Anmeldeumgebungen getrennt halten. Auch Konstruktionen, bei denen Website A gezielt Traffic an Website B weiterleitet, können als Manipulation des Traffics gewertet werden.
Diese Punkte regelmäßig kontrollieren
Als Routine reichen einige feste Kontrollen: Sind die Traffic-Quellen unauffällig? Enthalten die Inhalte eingeschränkte Kategorien oder Rechtsverletzungen? Gibt es bei Anzeigenplätzen Risiken für Fehlklicks oder eine zu hohe Anzeigendichte?
Am meisten Aufmerksamkeit verdienen die Traffic-Quellen. Sie tauchen besonders häufig in Einschränkungen auf und können stark durch externe Faktoren beeinflusst werden, etwa gekauften Traffic oder einen plötzlichen Qualitätsabfall eines Kanals. Die Grundlage für Einnahmen bleibt der tatsächliche Wert der Seite; dafür gibt es keine Abkürzung.
Für Teams, die gleichzeitig Anmeldestatus mehrerer Websites verwalten müssen, kann die Multi-Account-Umgebungsfunktion von PurpleMark jede Kontoumgebung getrennt speichern und zentral verwalten. So lässt sich das Risiko von Verknüpfungen durch gemeinsam genutzte Umgebungen reduzieren.
